电影宣传出奇招，真人住广告牌

AI摘要 文章摘要整理： 好莱坞为抢注意力，将电影宣传升级为沉浸式体验，透过真人住进广告牌、手机互动与4DX等做法，让观众在现实中感受电影。

恐怖片《痴迷》推出许愿柳相关周边，售价和影片一样是6.99元，推出两个小时即售罄。（One Wish Willow Youtube截图） 《奥德赛》4DX模拟翻滚喷水、《最后孤屋》（The Last House）让真人住进广告、《痴迷》（Obsession）推出许愿柳两个小时售罄…在串流平台、短视频和社媒争夺注意力的时代，传统电影宣传为吸引眼球越玩越大，不再满足单一广告宣传，而是制造可以自行传播的事件、打卡点和真实沉浸感。 2026年的美国电影公司，开始把电影中的人物、道具和场景直接搬进现实，月前有人真的住进洛杉矶30呎高的广告牌。8月6日至8日，Sunset大道一块约30呎高的广告牌被改造成电影《最后孤屋》里的房子，一名真人演员住在里面。他吃饭、看书、玩牌，还透过白板与街上路人互动。透明窗户让行人可以直接看到「屋内」生活。本报记者曾前往Sunset大道看到这个巨大广告牌，屋内开着台灯，真的有人躺在里面的床上，还时不时向外挥动手臂与观看者互动。 这种宣传手法显示好莱坞近年一个重要方向，不再只宣传「电影值得看」，而是宣传「你必须亲自体验它」。让电影里的电话或产品在现实世界出现，是好莱坞惯常玩法，观众看到广告、拿到电话号码，再透过文字讯息和角色互动，宣传本身就成为电影故事的延伸。例如2024年上映的恐怖片《Longlegs》，在没有标示片名的广告牌上放置电话号码，观众打电话后会听到电影反派的预录讯息。 今年5月上映的恐怖片《痴迷》，故事核心是一个愿望成真后，爱情逐渐变成病态执著。宣传方把这种玩法推进到观众的手机，洛杉矶和纽约的广告牌上写着「Text me?」，提供电话号码724-876-4554。观众发简讯后，会收到女主角Nikki逐渐变得诡异、执著的讯息，而电影中的神秘道具「许愿柳」（One Wish Willow）被做成真实商品。官方甚至推出相关周边，售价和影片一样是6.99元，推出两个小时即售罄；其做的许愿柳广告视频现在已达670万次的观看。 2023年电影《芭比》是最经典的沉浸式营销案例之一，华纳兄弟与Mattel把电影中的马里布DreamHouse搬到现实，并与Airbnb合作，以影片角色Ken的名义推出限量免费住宿。观众看到的不是一张DreamHouse海报，而是一栋真的可以进去、拍照、体验的房子。 月前上映的《奥德赛》采取更加全方位的沉浸式路线，电影上映前后，宣传大量围绕特洛伊木马等史诗意象展开。除首映时在伦敦设置巨大特洛伊木马装置，在美国影院内，观众除IMAX、70mm和Dolby等高规格版本，也可以选择影院体感技术4DX，让座椅运动、气流等效果把海上航行和战斗转化成身体体验。这些玩法背后有一个共同趋势，电影宣传不再只是让观众知道一部电影，而是让观众在现实生活中真的「感受」它。

今年8月6日至8日，Sunset大道一块约30呎高的广告牌被改造成电影《最后孤屋》里的房子，一名真人演员住在里面。（记者张宏╱摄影） 精华 FAQ ▪︎ Q1：这篇报导指出电影宣传出现了什么新的趋势？ 报导指出，电影宣传不再只靠海报和预告，而是把电影元素搬进现实，做成能互动、能打卡、能自我传播的沉浸式事件，以吸引社媒时代的注意力。 ▪︎ Q2：《最后孤屋》如何把广告牌变成宣传现场？ 宣传方在Sunset大道把约30呎高的广告牌改造成电影里的房子，安排真人演员住在里面吃饭、看书、玩牌，并透过透明窗与白板和路人互动。 ▪︎ Q3：文中还提到哪些代表性的沉浸式行销案例？ 除了《最后孤屋》，还有《痴迷》用电话简讯互动与真实周边制造话题，《芭比》把DreamHouse搬进现实，以及《奥德赛》以4DX和大型装置强化体验。