景德镇申遗成功，幕后功臣竟是一帮做游戏的无相商业趋势

全世界都知道，中国的英文China，小写就是“瓷器”。这个词怎么来的？几百年前，欧洲人通过海上丝绸之路第一次见到这种精美绝伦的器物，他们问这东西叫什么，得到的回答是“昌南”，景德镇的古称。于是瓷器就成了China（类似昌南发音），中国也就成了China。

换句话说，瓷器是中国送给世界的第一张名片，比茶叶、丝绸都早。

但这件事魔幻的地方在于，中国瓷器出口有近一千年的历史，直到2026年7月25日，才申遗成功。

在韩国釜山举行的联合国教科文组织第48届世界遗产大会上，景德镇手工瓷业遗存正式列入《世界遗产名录》，成为中国第61项世界遗产。

为什么今天才成功？我们深入了解申遗的前因后果后，发现此次申遗的背后，竟然有一个科技企业：腾讯。

光明日报在报道景德镇申遗成功时专门提到：

自2024年起，腾讯先后在景德镇落地“探元计划千馆万瓷”、“唯我青白”修复展览、数字守艺人公众巡检等多个项目……依托AI、游戏等技术全面助力活化与传承。

申遗是考古学家、建筑学家的事，和游戏公司有什么关系？

要理解景德镇这次为何能成功申遗，得先理解申遗的国际规则变化。

2016年，ICOMOS(国际古迹遗址理事会)的评估体系多增加了一项“公众参与”。

理事单位给到的理由是，过去都是专家一言堂，这是一种“以专家为本”的单向认证，这样不好，要群众参与进来，“以人为本”。

这条规则变化，对绝大多数遗产来说只是多填一张表。但对景德镇，是致命的。

因为景德镇恰恰是那种“专家吹上天，普通人去了懵逼”的典型。

尽管现在的景德镇御窑厂遗址已经对公众开放了，但真正的“遗产”，也就是七百年的窑炉形制、完整的产业链、埋在土里的工艺体系，大众并不知道。

明万历年间的马蹄窑窑址

怎么让人感受到？

腾讯给到了一个解法：让他玩。

自2024年起，腾讯联合景德镇市文旅局、申遗办、御窑博物院、陶文旅集团、瓷业遗产保护中心等机构，用AI和游戏技术为千年瓷都建了一套“数据库”，包括30000+份学术资料，5000+件陶瓷基因标本，近千件国内外代表性瓷器信息。

在这个基础上，腾讯开发了一款游戏：《瓷都小匠》。

用AI+程序化生成（PCG）技术，把历史资料喂给AI，自动生成建筑3D资产，首次大规模复现景德镇不同历史时期的生产场景，包括窑房、水碓坊、古码头、昌江、御窑厂、湖北会馆等。

然后，让游戏里的角色“宁风火”（名字取自陶圣宁封子与风火仙师童宾），教玩家从学徒做起，接皇家订单、经营窑厂、拉坯上釉烧窑，亲历七百年烧瓷过程。

最后，引入AI图生3D能力，让玩家上传一张草图，就能生成对应的瓷坯，哪怕是异形的宠物造型，也能在手机上完整走一遍制作工序。

《瓷都小匠》

看见、经历、创造，这套流程恰好对应了2016年之后ICOMOS评估的新维度：“公众参与”。

如此，申遗的一个关键要素也就满足了。

可能很多玩家并没有想到，玩个游戏还能助力中国申遗成功，成了国家的“功臣”。

实际上，进入现代社会，一个文化大国，往往就是游戏大国。