FIFA对《央视》开天价踢铁板ETtoday

美加墨世足赛权谈判尘埃落定，国际足联（FIFA）最终低头，同意将原先超乎预期的天价报价大砍50%以上，与央视达成合作。 FIFA之所以大动作让步，核心原因在于面临三大商业软肋。 加上本届北美赛事时差导致开球时间多在凌晨，收视热度本就不被看好，中国本土联赛爆红，球迷消费趋于理性，最终逼使FIFA打破盲目抬价的垄断心态，做出现实妥协。

综合陆媒报道，距离美加墨世界杯盛大启幕已不足30天，这场扩军至48支球队且首度由美、加、墨三国联合承办的体育盛事，关于“中国大陆能否转播”的悬念，拖了大半年终于尘埃落定。

《央视》与国际足联（FIFA）共同宣布达成新周期版权合作协议，央视成功确认取得2026年与2030年两届世界杯、以及2027年和2031年两届女足世界杯的中国独家全媒体与媒体分授权利。

回顾本次谈判初期，国际足联开出远超3亿美元的天价，与央视6000万至8000万美元的心理预期差距悬殊。 作为对比，国际足联给印度开出的两届赛事打包版权费仅为3500万美元。

当《央视》拒绝当冤大头，国际足联秘书长马蒂亚斯・格拉夫斯特伦、执行办公室主任丹尼尔・奥图尔率代表团紧急到访北京，与中国足协、央视就足球领域合作及世界杯转播权事宜展开会谈。 据了解，世界杯的大陆地区转播权由央视负责购买，再根据不同转播渠道进行分销。

由此可见，国际足联依旧看重大陆市场，体量庞大且基础稳固的球迷群体，这也是起初敢于抬高版权报价的重要原因。 数据显示，卡塔尔世界杯期间，大陆市场贡献全球数字及社交平台总观看时长的49.8%，占全球线性电视覆盖量的17.7%。

北京体育大学新闻与传播学院副教授李晶分析，国际足联在谈判初期，直接把中国人口数量与版权消费能力划上等号，对市场需求存在明显误判。 另外，没有正规版权的前提下，大陆媒体不敢大规模转播赛事画面、开展完整赛事解读，赞助商营销效果会大打折扣。

根据公该资料，过去十多年间，世界杯版权费在大陆市场呈现畸形上涨，早期单届1200万美元，到过往两届打包价约3至4亿美元，再到国际足联给美加墨世界杯开出天价，价格的持续走高最终导致谈判屡屡受阻。

“表面上看，国际足联十分看好中国市场，实则存在盲目乐观心态，简单将中国庞大人口基数等同于受众付费意愿与消费能力。”李晶进一步分析，国际足联凭借版权定价主导权，利用国内缺乏顶级足球赛事替代IP、球迷存在刚性观赛需求，采取垄断式抬价行为，不是真正看好大陆市场长期发展，可能损害双方未来合作。