为何中国富豪不去欧美，纷纷跑去日本？

三文鱼刺身、炸得金黄的天妇罗、一锅咕嘟冒泡的寿喜锅，9月初，王思聪度假结束后在网上晒了这么一桌日料。评论区都在感叹"太富贵了"，细心的网友却注意到另一件事：转一圈飞回东京，住进港区南青山那套估值约2亿的豪宅。 所以这次晒日料，对别人是度假终点，对他叫"回东京"。他用的是"回"这个字。 在王思聪的日常里，东京已经是家，国内反倒成了偶尔去一趟的地方。其实迹象早就有了。 4月，王思聪晒了张东京家里小猫的照片，结果网友全盯着背景里那面墙，一张巨大的东京地图直接挂在家里。再往前一年，2025年6月，一位上门维修师傅的视频，第一次曝光了这套位于东京港区南青山的顶级豪宅内部。 客厅面积超过100平方米，被分成了会客区、茶歇区和专属电竞区。他最宝贝的那台索尼100寸电视，也被从上海空运过去了。 更早的时候，他已经在处理国内的东西了。2025年初，他开始出售上海价值上亿元的顶层公寓，据报道挂牌价从1亿一路降到5200万，急于出手。 同时，他将劳斯莱斯幻影等豪华座驾托运至日本，并更换了本地牌照。国内的职务也在一个个卸下，2026年7月27日，他卸任万达产业投资有限公司董事，六年内第三次从万达核心决策层抽身，只保留2%股权。

房子卖了，车运走了，心爱的收藏也搬过去了，这份打算长住的意思已经很清楚。王思聪也不是第一个在东京常住的中国富豪。 2022年底，英国《金融时报》报道，马云和家人在东京居住了将近半年，包括在温泉和东京郊外的滑雪胜地逗留，并经常前往美国和以色列。报道还提到，位于银座的俱乐部已经成为在东京定居或长期访问的大陆富豪的一个繁忙但谨慎的社交中心。 奇怪就奇怪在这里。这一年来，普通中国人去日本的越来越少。 日本首相高市早苗上台以来，屡屡发表涉台错误言论，严重损害中日关系政治基础，给中日经贸合作带来严重负面影响，中国游客赴日热情降至冰点。日本国家旅游局数据显示1-8月访日中国游客290.4万人，同比减少56.7%。 今年国庆出境游的热门城市里，前十城市中没有日本。去年东京位列第3、大阪第8，今年游客明显避开日本。 在日本长住的中国人却还在增加。出入国在留管理厅的数据显示，2026年6月末时点在留外国人达到428万1026人，比上年末增长3.8%。

中国人最多，超过94万，其次是越南、韩国。去旅游的人少了一大半，住下来的人反而越来越多。 富豪们去哪儿都行，为什么不选欧美，偏偏都去了东京？主要有三个原因。 一、文字看得懂，日子过得顺 有钱能在国外买房、买车、给孩子找好学校，可住进去之后习不习惯，就不是钱能解决的了。去欧美定居，语言不通，饭吃不惯，人情往来的规矩也不一样。 再有钱，刚去的那一两年也难免觉得自己是个外人。听说不少在美国、加拿大买了大房子的人，最怀念的是国内楼下那碗面。 日本就不太一样。日文里有大量汉字，街上的招牌、餐馆菜单、地铁站名，中国人连看带猜就能明白个大概。 去超市买东西，标签上的"牛肉""豆腐""醤油"一看就懂；坐地铁换乘，跟着"新宿""銀座"几个字走，基本走不错。这在纽约和伦敦是不可能的。

生活习惯也接近得多。用筷子、吃米饭、喝茶，过年要团圆，对老人要孝敬，这些都不用重新学。 很多中国人在日本住久了会说，这里有点像二三十年前的国内城市，安静、整洁、讲规矩，处处有种熟悉的感觉。距离近也很重要。 东京飞上海两个多小时，飞北京也就三个多小时，比从北京飞三亚还快。国内家里有事、公司要开会，今天订票今天就能到。 飞纽约、洛杉矶要十几个小时，还得倒时差，一来一回人就累垮了。王思聪女友懒懒的安排就能看出这种方便。 据报道，她的节奏是：一个月在国内做服装生意、更新自媒体，一个月飞国外陪他。两边这样来回跑，换成欧美就很难做到。 还有现成的华人圈。在日中国人已经超过94万，新宿、池袋一带中餐馆、中文超市、华人中介、中文补习班什么都有，一句日语不会也能把日子过下去。

王思聪在东京的生活也很接地气，两个人在东京的日常是这样的：能逛十块钱的夜市、在蜜雪冰城门口排队等她买饮品，也能坐下吃几千块一位的银座日料。在国外能排队买到蜜雪冰城，挺让人安心的。 二、出门没人拍，心里不发慌 这个原因外人最容易忽略，对富豪们来说却可能最要紧。国内移动互联网太发达，人人手里都有手机，拍照、录视频、开直播都很方便。 马云、王思聪这样的人在国内出门，被认出来几乎是一定的。吃了什么、穿了什么、和谁吃饭、去了哪家店，过不了几个小时就可能上热搜，被截图，被议论，甚至被曲解成一场风波。 这种日子普通人很难体会。说一句话要考虑会不会被断章取义，进一家店要担心会不会有人偷拍。 天天这样，换谁都累。日本社会讲究分寸，对陌生人习惯保持距离，看到名人也多半是礼貌地装作没看见，很少有人冲上去要合影。 日本媒体对外国居民的私生活兴趣不大，再加上语言不通，中国富豪在东京做什么，几乎进不了日本本地的舆论圈。马云在东京过得就很安静。

据《金融时报》引述的知情人士说，马云在东京期间一直保持低调，带着他的私人厨师和保安，尽量减少公开活动。他还培养了新爱好，一位参与日本现代艺术界的人士表示，马云已经成为一个热情的收藏家。 与马云关系密切的朋友说，马云转向了画水彩画来消遣。泡温泉、滑雪、看画展、画水彩，这些普通人的消遣，在国内那种被人盯着的环境里，他很难轻松去做。 王思聪也一样。在国内，他发一条微博就能上头条；在东京，他可以拎着购物袋在街上走，在夜市买小吃，在奶茶店门口排队，身边的人来来往往，没几个人会多看他一眼。 没人认识，没人偷拍，也没人把照片发到网上。对很多年没当过普通人的富豪来说，这份清静比任何奢侈品都难买到，住惯了也就不太想回去了。 三、生意有支点，进退都从容 当然，富豪们去日本也不全是为了清闲，生意上同样有考虑。日本是世界主要经济体之一，往西紧挨中国，往南能覆盖东南亚，和欧美市场也有几十年的成熟贸易往来。 在东京设一个据点，亚洲的生意照顾得到，对接欧美也方便。马云在东京常去的俱乐部，其中一个位于东京的银座（Ginza）中心地带，另一个位于丸之内金融区。

丸之内是日本金融机构最集中的地方，在这样的圈子里，见到的人和听到的消息都和生意有关。在东京那段时间，马云也没闲着。 知情人表示，马云利用在日本的时间将他的商业利益扩展到阿里巴巴和蚂蚁集团的核心电子商务技术之外，进入可持续发展领域。他和日本的渊源也深，阿里巴巴创业初期，软银集团的孙正义就是早期投资者之一，两人是多年的老朋友。 王思聪在东京也有生意上的打算。据报道，他投资的普思资本已在东京设立了电竞分公司，与豪宅内专业的直播设备形成了产业闭环。 有分析指出，东京较低的企业税率和成熟的市场环境，可能是其海外布局的考量。还有一个容易被忽略的变化：日本对外国人越来越挑剔，但被拦在门外的主要是普通人，不是富豪。 日本出入国在留管理厅正式公布"经营管理"签证最新规定，将申请时的资本条件提高到3000万日元（约合人民币140万）。新规自10月16日起已正式生效。 这是2025年10月的事。新规还要求至少雇佣一名日籍或永驻等身份的常勤员工、对申请人或员工有日本语能力检测N2以上水平的语言要求，申请人还要有3年以上经营管理经验或相关硕士学历。

效果很快就看出来了。据报道，2026年上半年在日经营企业外国人离境人数激增至去年同期的3.9倍，签证申请量暴跌96%。 不少开小民宿、小餐馆的普通人只能离开。对富豪来说，这几乎没有影响。 业内分析认为，对于通过投资日本房地产项目申请经营管理签证的投资者而言，其项目金额普遍达到或超过3000万日元，本次新政的资本金门槛上调对其影响可能非常有限。门槛越高，留在日本的中国人里富人的比例就越大。银座的私人俱乐部、南青山的高级公寓，越来越像这群人的圈子。 富豪们在日本过得舒服，并不代表普通人去日本也一样舒服。他们住的是顶级公寓，出门有司机，办事有助理，语言不通有翻译，遇到麻烦有专人处理，看到的是日本最好的那一面。 普通人去日本，要自己学语言、找工作、租房子，还要面对越来越高的签证门槛。再加上现在中日关系处在低谷，日方的错误言论严重影响了两国民间往来，普通人实在没必要跟风。 王思聪把去东京叫做"回"，马云在银座和丸之内过了大半年清静日子。他们选日本，是因为钱多、选择多，看重的是熟悉的文化、能被放过的私生活，还有做生意的便利。

对大多数普通人来说，比起羡慕别人在东京的生活，更值得想清楚的是：自己在哪里能住得安心、过得舒服？每个人的答案不一样，而国内正在快速发展，身边的机会可能比想象中多。