优衣库欧美收入首次卖赢大中华区

优衣库母公司迅销集团再创历史新高，但支撑这份成绩单的全球市场格局已经发生变化。 10月8日，迅销集团发布截至2026年8月底的全年业绩。期内集团收入同比增长16.6%至3.96万亿日元，营业利润增长约32%至7431亿日元，归母净利润增长25.3%至5425亿日元，连续第五年刷新业绩纪录。 其中，优衣库海外业务收入增长26.2%至2.41万亿日元，事业利润增长44.1%至4398亿日元，成为集团业绩增长的主要动力。 大中华区终于显现修复迹象。2026财年，大中华区收入增长11.3%至7240亿日元，事业利润增长24.6%至1120亿日元。 其中，中国内地按当地货币计算，全年收入增长约3%，事业利润增长约18%，事业利润率提升至约16%。 迅销在最新财报中指出，中国内地经营结构改革稳步推进，已经出现重新进入增长轨道的积极迹象。第四财季，中国内地同店销售进一步改善，休闲内衣、家居休闲裤及AIRism内衣等重点推广商品带动销售。 这场调整有其现实背景。2025财年，优衣库大中华区收入下降4%，事业利润下降12.5%。此前依靠密集开店和标准化连锁管理推动增长的模式，逐渐面临经营效率的挑战。 因此，优衣库中国开始将经营重点从扩大门店规模，转向提升单店销售与盈利能力。 在门店端，优衣库通过关闭旧店、开设新店调整门店网络。部分经过迁址改造的门店，月销售额达到改造前的1.5倍。 原位于上海淮海中路的全球旗舰店也将迁至同一区域的新址，于10月30日重新开业，卖场面积约2800平方米。 更深层的变化发生在商品和供应链端。 优衣库正在中国内地推进区域化经营，根据不同地区的消费者需求调整商品组合、卖场陈列和营销方式，并利用生产制造优势，探索根据实际销售情况灵活安排生产的机制，改善库存管理。 迅销集团COO塚越大介在最新业绩说明会上表示，中国内地从连锁店管理向单店自主经营的转型，已经逐步取得成效。 不过，中国内地全年收入仅增长约3%，利润改善明显快于销售恢复。优衣库仍需要证明，经营效率的提升能否带来更持续的销售增长。 相比之下，欧美市场正处在另一种增长阶段。 2026财年，优衣库北美收入增长34.6%至3649亿日元，欧洲收入增长38.7%至5126亿日元，两大市场合计收入首次超过大中华区。 迅销指出，旗舰店开设、品牌传播，以及弯刀裤等融入流行元素的商品，推动了欧美市场的新客增长。 与门店网络已经较为成熟的中国市场不同，优衣库在欧美仍有进一步拓展城市和商圈覆盖、扩大品牌认知度的空间，新增门店与商品创新能够共同推动增长。 迅销预计，2027财年集团收入将进一步增长12.3%至4.45万亿日元，事业利润增长15.5%至8300亿日元，再创新高。 其中，中国内地预计继续实现收入增长、事业利润双位数增长，并进一步改善利润率。欧美市场则有望延续收入与利润双位数增长，继续承担集团的主要增量。