掀翻半个娱乐圈的吸金顶流

“艺人得道，猫狗升天” 2019年，横店《倩女幽魂》剧组一名演员家里的柴犬生了一窝小狗，狗崽们软乎乎地挤在箱子里哼唧，迟迟找不到领养人，眼看就要陷入无人接手的窘境。谁也想不到，这一窝没人要的小狗里，有一只会在7年后成为坐拥百万关注、手握多家品牌合作的 “顶流毛孩子”。 当时在剧中饰演宁采臣的侯明昊收工路过，相中了圆得像颗小肉团的它，和剧组人员打过招呼后便抱回了酒店，给它起名Monkey。这个决定，开启了一人一犬之间的双向成全。

图源：小红书@日日夜夜 “Monkey又接到商务了！” 10月15日，宠物品牌PLUG-IN PET官宣侯明昊为全球代言人，Monkey为“品牌首席萌宠体验官”。早在4月25日，侯明昊代言的国货护肤品牌珀芙研，也官宣了Monkey为“品牌元气代言汪”。Monkey不仅在半年之内拿下2个品牌合作，还个个配有独立头衔、专属社交账号、单独图组排期甚至周边衍生机制，这是多少18线艺人们的梦想？

图源：微博 不止Monkey，近年内娱明星宠物的商务合作明显回潮：檀健次的檀小呆与檀力球，拿下了LVMH旗下高奢皮具品牌MOYNAT的企划，获得与常规广告大片同等级的制作资源；刘亦菲收养的流浪狗哈哈，出现在资生堂、金典、蚂蚁保等至少7个品牌的宣传物料里，甚至登上了《时尚芭莎》封面......明星的宠物们集体迎来了自己的高光时代。

网友一边自嘲猫狗待遇比自己强，一边也在疑惑：这些靠主人 “鸡犬升天” 的毛孩子，到底是治愈大众的情绪解药，还是明星流量见顶后被推到台前的又一件赚钱工具？在这股明星晒宠风潮中，究竟有几分真心，又有多少是明星为了流量与利益的功利操作？ 密集的闪光灯、陌生的人群、连轴转的拍摄行程，天生敏感的小动物真的承受得住吗？而当明星热度褪去、人设崩塌甚至彻底退场之后，这些曾站在聚光灯中央的毛孩子，又会迎来怎样的结局？ 01 明星的猫狗“出场费” 高达20万到80万元 内娱的“星二代”已经不限于人类了。 近年，明星都在各显神通捧自家宠物“出道”。这类操作从随手晒照的日常分享，演变成了一套有章法、有梯队的 “造星” 套路，猫狗们靠着主人的流量buff，一步步走出内宅，站到了聚光灯中央。 比如孟子义，把自家的泰迪巧克力带进综艺节目《五十公里桃花坞》当“飞行嘉宾”。节目里，所有人凑在一起给狗过生日，汪苏泷领着众人唱“汪汪汪”版生日歌，王子奇在一旁一脸震惊吐槽道：“给狗过生日，这你受得了吗？”

图源：《五十公里桃花坞》截屏 赵露思走的是 “带娃闯时尚圈” 路线。进组拍戏狗跟着住酒店，出席品牌活动要穿亲子装同框，就连去米兰时装周范思哲大秀，都要带上自家狗狗Doe一起，妥妥的 “妈咪闯圈，狗蹭入场券”。

图源：小红书@阿英聊娱乐 于文文、张予曦等明星则把日常vlog拍成了 “晒娃日记”，吃饭、拆快递、居家碎片里都有宠物的身影。

明星人均“爱宠人设”已成互联网常态，有网友好奇：“我自己家养了一只边牧，一天少说要遛4、5趟，回家还得陪着玩玩具，养宠物真的是巨大的责任，背后十几年的日常照料、看病护理、情绪陪伴，半点儿都偷不了懒。现在一刷视频，明星人手一只宠物，还特别亲的样子，我都忍不住好奇，他们常年连轴转赶行程，天南地北地跑，真的有时间养宠物吗？小动物不会全是他们拿来立人设的工具吧？” 但这份顾虑并没浇灭这些宠物的热度。“救命，现在刷到哥哥的日常vlog，我全程盯着他家狗看，评论区也全在聊狗有多乖，感觉讨论度都快把正主盖过去了！”粉丝说道。依托明星本人庞大的粉丝基本盘，这些宠物因马太效应迅速出圈。 有的宠物背后甚至还配了专业的运营团队。 侯明昊的狗Monkey在今年4月22日拥有自己的独立微博和小红书账号，由明星官方工作室团队代管运营，首日就收获7500粉丝量，现在全网拥有11.6万粉丝。而李佳琦家被粉丝称作 “女明星” 的比熊Never，背后配套的运营团队更是多达300、400人，覆盖商务对接、内容策划、推广运营、产品开发、供应链管理全链路，成了能独立造血的成熟IP。

虽然有名，但这些毛孩子们完全热衷于简单的生活。 粉丝也被这只小胖柴的可爱俘获，不仅给他赐名为“煤气罐罐”，还把它那些憨态可掬的反应剪成表情包、二创短视频，在超话和各大社交平台刷屏流传；更有粉丝自发以Monkey的名义向流浪动物救助站捐赠物资，把对小狗的喜爱，变成了实打实的善意传递。一层层的二次发酵，让这只小狗的形象越来越丰满，热度也从粉圈溢出到路人视野。

“出道”仅3天后，这只小狗接到了第一份商务活动。 4月25日，国货护肤品牌珀芙研官宣Monkey为 “品牌元气代言汪”，为它制作了独立单“犬”海报，在微博、小红书等社交媒体平台上和Monkey的账户联动宣发，还推出了印有Monkey形象的小卡、贴纸、痛包、帽夹等定制满赠周边；5月10日，它更是和侯明昊一同空降珀芙研官方直播间，完成了自己的直播首秀。

图源：珀芙研官方 “必须下单支持我们Monkey！就当给小胖柴囤罐头基金了。”买单的主力，是侯明昊的粉丝群体，也包括不少泛爱宠人群，“我不追星，但购买时看到了他们的直播，一个对小狗温柔耐心的人，推荐的东西应该不会太差，买一个试试”。在他们的消费决策里，“偶像+毛孩子” 的双重情绪价值，成了撬动下单的核心驱动力。 半年后，这只胖柴又接到了宠物服饰品牌PLUG-IN PET的商务，完成了 “狗生” 的第二份代言。

图源：plug-in pet官方 除了这种宠物服饰的硬代言外，明星宠物的商务边界正在快速扩张，从奢侈品箱包、化妆品到保险、乳制品，覆盖的赛道越来越广。有些明星宠物露脸的品牌数量，甚至比不少18线艺人的商务资源还多，比如刘亦菲收养的流浪狗哈哈，2年内就陆续出现在资生堂、金典、蚂蚁保等7个品牌的宣传物料中。 但这些宠物商务几乎都依附于艺人与品牌的整体合作关系。Monkey能成为珀芙研的代言狗，前提是侯明昊拿下了该品牌的全球代言人身份；檀健次的檀小呆、檀力球能作为“常驻嘉宾” 出镜LVMH旗下奢侈箱包品牌MOYNAT的物料，也和檀健次本身是同集团FENDI品牌代言人的身份深度绑定，集团内部资源联动的痕迹十分明显。 在商务价格上，明星宠物不像网红宠物博主，几乎没有独立对外报价。据娱乐营销从业者透露，明星宠物出镜一般会在明星主代言合同基础上增加20万元到80万元不等的打包溢价。对比来看，网红萌宠博主50w粉丝左右的账号单条商单报价多在几千元，顶流垂类账号单条也仅数万元，还要严格考核点击、转化、复购等数据。二者看似都是 “宠物接广告”，商业分量和计价逻辑却不在一个量级。 品牌愿意为这份“附加价格”买单，背后是受众心态的变化。 当下受众对明星的营销感知越来越钝化，研究人员将这种现象称为“明星疲劳”—— 过度的商业曝光会让受众感知到的真诚度持续下降，这反而让不带功利属性的宠物，成了更具可信度的情绪替代品。 爱丁堡大学商学院发表在《广告研究期刊》的研究也证实了这一点：宠物被感知到的真诚度显著高于明星，它们不会立人设、不会刻意念口播，天然带有无功利的治愈感，因此反而能更好地完成社交传播与情绪触达。

更何况，明星宠物本身已经积累了足够的情绪资产。粉丝对它的熟悉度和好感度不需要从零开始建立，是可以直接使用的资源。 对明星团队而言，这同样是一笔划算的生意。 根据剁椒spicy对2026年第三季度代言的盘点，内娱明星代言的生意经，越来越不好念，他们也乐于用宠物获得额外的收入。 同时，宠物还可以作为明星人设的 “软备份”。艺人本人可能因绯闻、争议、税务问题塌房，可能因作品断层失去曝光，但宠物是 “无过错” 的。哪怕艺人陷入舆论风波、不便公开发声，宠物账号依旧可以发布日常内容，以极低的姿态维系粉丝粘性，所以越来越多的明星愿意养宠物、秀宠物。 但这热闹的表象之下，困境同样清晰。 02 看似“可爱”的行为 是宠物的应激反应 这类明星宠物商务的评论区里，除了夸宠物可爱，还有另一种声音： “这样做对猫/狗是不好的。” “商业行程越来越密，感觉它们更像工具不像宠物了。”

图源：小红书 2025年7月就发生了一个争议性案例。赵露思携宠物狗Doe参加品牌直播，狗狗全程对着主持人持续吠叫，赵露思多次捂嘴制止未果，最后只能转身将狗背对镜头。事后不少网友质疑：频繁带狗长途飞时装周、出入闪光灯密集的直播现场，陌生环境、浓烈香水、嘈杂人声，对天生敏感的犬类来说，是一种应激源。

图源：网易新闻 有媒体对 “时尚宠物” 文化提出批评：长时间的摆拍、束缚性的服饰、陌生封闭的拍摄场地，会给动物造成长期焦虑。很多看似 “可爱” 的反应，比如耳朵向后贴紧脑袋、身体僵直、频繁舔鼻子，在动物行为学里其实是恐惧和应激的表现。

看似可爱的吐舌头，其实已经出现应激反应 观众看到的是十几秒软萌出圈的画面，镜头背后可能是数小时的反复拍摄、对环境的持续恐惧与生理不适。当宠物从 “被珍视的陪伴者” 一步步沦为 “出镜变现的工具”，当初那份打动无数人的真诚与治愈感，也悄悄变了味。 不仅如此，明星宠物IP还存在结构性风险。一旦主人的热度曲线发生变化，宠物的商业价值、甚至生活质量会同步衰减。 时尚圈最著名的 “宠物名媛”，香奈儿老佛爷卡尔・拉格斐的爱猫Choupette，在巅峰时期住巴黎塞纳河畔豪宅，有专属厨师、女佣、发型师，帝王蟹、三文鱼、鱼子酱换着吃，登《Vogue》封面、接大牌代言，老佛爷在遗嘱里为它留下150万美元养老金。

图源：留学生大叔 可老佛爷离世后，遗产卷入漫长的税务纠纷和诉讼，7年过去，这笔钱一分都没能兑现。如今的Choupette，跟着老佛爷的前管家住在普通公寓里，为了支付律师费和生活费，这只十几岁的老猫还要频繁接拍宠物用品广告，靠自己赚 “小鱼干” 补贴家用。

图源：留学生大叔 宠物的命运起落，不由自己说了算。 更值得警惕的是，当明星宠物的商务红利越来越显性，“爱宠人设” 渐渐成了一条可复制的捷径，越来越多艺人扎堆晒宠，其中不乏为了流量与商务临时养宠的功利性操作。 最常见的翻车是饲养责任的缺位。权志龙曾长期立 “爱宠达人” 人设，饲养的沙皮犬家虎、朱莉多次随他出镜，却在2020年被网友爆料被长期弃置在民宿无人照料，其中一只皮肤患病无人医治，另一只疑似走失。2026年演员邱鼎杰也陷入宠物寄养风波，根据中华网娱乐的报道，其被指将幼猫托付给朋友寄养半年后，接走便断了联系，承诺的日常视频、定期见面全部落空，被网友批评“拿猫当人设道具，根本没尽到饲养责任”。

图源：韩流圈 还有的明星为了镜头效果，随意改造宠物外形，触碰动物福利红线。好莱坞女星凯特・贝金赛尔曾因把自家猫染成亮粉色晒照遭到全网批评，被指为了博眼球将宠物当成时尚配饰。而染毛行为可能刺激猫咪皮肤、引发应激反应。英国女星凯蒂・普莱斯给小马剃出爱心、钻石图案，也被动物保护组织PETA公开批评，指责这种行为是 “满足人类虚荣心，把动物当作玩物”。

图源：ins 人们愿意为明星的宠物驻足、买单，本质是向往那份真实的陪伴感，是相信小动物是被好好爱着的。一旦观众发现，宠物不过是明星立人设、接商务的道具，当初有多喜欢，反噬就会有多强烈。毕竟，公众对小动物的善意是共通的，消费这份善意，比消费任何一种人设都更容易遭反噬。