游客挤爆景区，商家却亏到想哭李子柴博客

近期，有两条跟旅游有关的热搜，吸引了很多人的注意力。

一条是西藏文旅局，拿出500万来奖励爆品视频创作者。紧接着江西葛仙村，还有婺源婺女洲，又纷纷拿出百万巨款，来悬赏征集宣传作品。

河南老君山更狠，开出月薪6万元招聘“云海观察员”，听起来很是豪气。

但你要说文旅的钱好赚吧，但另一边就很尴尬了。

先是泰山景区花了2519万，铺设135公里的刀片式铁丝网，后来网友发现，壶口瀑布、梅里雪山、赛里木湖都在做这样的事。

一边是文旅花钱博关注，另一边又筑起围墙防逃票。

这就让人想不通了，文旅的钱到底是好赚，还是不好赚呢？

其实，文旅这盘棋，现在已经乱套了。

最扎心的一个事实就是：景区太多，供求关系失衡、内卷把很多入局者都害惨了。

先来看这么一组数据：全国的镇子已经突破4500个，光是古镇的数量就有2800多个。

这是什么概念？要知道现在全国县城数量不到1500个，也就是说，每个县城可以分到两个古镇。

但问题是，游客没有这么多，钱包也没有这么有钱。

供给过多，产生的直接结果就是，价格被压低。

你猜，大理古城的民宿竞争到了什么样的地步？

答案是：最低每天50元，比很多城市青年旅社的价格还要便宜。

更可怕的是，有人来之后却没有留下任何消费。

今年中国旅行社协会发布的调研报告显示，有44.2%的旅行社收入在增加，但是利润提高的只有34%。

相差了接近10个百分点，就是赤裸裸的人多钱少。

虽然游客在不断流动中，但是人均消费降低、客单价也在下降，大家都把钱攥得紧紧的。

大家出去还是出去，只是住快捷酒店而不住精品民宿、吃路边摊而不进网红餐厅、可以节省开支。

经济学上把这种现象叫作“消费降级”，也就是口袋里没有钱或者不想花钱的时候。

还有一个原因，就是各地发展旅游业的热情太高了。

尤其近几年，几乎所有的地区，都在争先恐后地开发文化旅游项目。

不管有没有旅游资源，总之咱先建个古镇、搭个玻璃栈道、搞个花海再说。

结果是什么呢？

同质化严重，互相抢客，最后大家都是亏本的买卖。

不但景区、民宿相关的上下游产业都感到头疼。做旅游规划的人没有接到新的订单，做景区运营管理的人回款周期也越来越长。

就连做旅游直播带货的人，佣金比例也变得越来越少。

生意不好，并不是因为没有人去旅游，而是分食这块蛋糕的人越来越多。

再加上，文化旅游本身也存在问题。

同质化、急功近利、审美坍塌很严重。

无论你是去江南水乡、西南边陲或者北方古城，进去之后，都会感觉像是进入了一个大型的主题公园。

一样的青石板路，一样的仿古翻新的建筑，一样的小吃一条街——烤鱿鱼、大香肠、臭豆腐、奶茶店。

就连“我在XX很想你”的路牌也是一样的。

如果你把照片放在一起，不加注地名的话都无法分辨出是哪个地方。

根据中国旅游研究院的数据，在被调查者当中有51.3%的人觉得全国古镇“差不多”，而另外38.5%的人则认为“非常相近”。

游客为什么要出几百甚至几千元的交通费，到一个跟自己家附近商业街差不多的景点去呢？

同时，文旅的审美也下降很多，各种辣眼睛的操作层出不穷。

青海茶卡盐湖，今年五一小长假出现了交通事故。

曾经因为“天空之镜”而闻名全国的地方，在湖心处竖起了一个红绿蓝三色的心形积木雕塑，和四周一片洁白的盐湖景观格格不入。

更夸张的是，它是景区花了很多钱特意请“专业人士”，来打造的一个“网红打卡地”。

结果最后被网友们追着骂：“这是认真的审美吗？”

类似的情况还有很多。

还有的景区，为了让游客有网红点的感觉，恨不得把所有的发光物体，都用灯带装饰起来。

山体、古塔、廊桥都被塑料感十足的彩灯包围着，到了晚上看去就像是迪厅一样。

还有些地方硬要打造“天空之镜”“霍比特人小屋”等山寨景观，粗糙得就连PS都无法拯救。

很多景区认为“吸引人”和“搞噱头”划等号，认为只要够猎奇、够出位就可以登上热搜。