上交大与非遗传人共创世界杯文创产品中国科学报

近日，上海交大-南加州大学文化创意产业学院（以下简称上海交大文创学院）团队联合石河子大学新疆非物质文化遗产研究中心，携手国家级非物质文化遗产代表性项目锡伯族刺绣代表性传承人杨秀玉团队，共同研发打造2026世界杯非遗文创系列产品。系列产品涵盖非遗刺绣足球、香囊挂件、潮流背包与主题服装等品类，获得“非遗遇见世界杯”特殊产品项目授权，并已正式入驻2026世界杯官方商品体系，上线世界杯官方平台面向全球销售。

2026 FIFA世界杯主题产品展示。上海交大供图

结合2026 FIFA 世界杯赛事内核与全球消费场景，项目团队将新疆非遗中的吉祥纹样、自然意象和鲜明色彩，与足球运动所代表的团结、拼搏、交流与超越精神相结合，构建了由刺绣足球、香囊挂件、背包和主题服装共同组成的系列化产品体系。

在刺绣足球设计中，团队依据足球的多边形拼接结构，将花卉、箭头、太阳、藤蔓及吉祥装饰纹样进行模块化处理；在香囊挂件设计上，团队深挖传统佩饰祈福守护、礼仪馈赠的文化内涵，结合世界杯赛事纪念与大众消费需求，打造便于随身佩戴、兼具纪念价值与社交传播属性的文创产品。针对背包与主题服装，设计团队则结合人体工学与日常穿搭场景，优化非遗纹样的比例、布局与色彩搭配，让传统非遗元素融入现代日常生活场景。

项目同步引入数字化设计与AIGC 辅助工具，高效完成纹样组合、色彩推演与场景测试，提升效率的同时，由非遗传承人校核文化内涵、贴合传统工艺规律。

据了解，本次合作由上海交大文创学院党委书记、院长韩挺团队牵头，各方优势互补、协同发力，形成非遗文化挖掘、创意设计转化、工艺制作落地、合规审核上架的完整开发链路，有效推进本次世界杯非遗文创产品的创新落地。

其中，上海交大文创学院团队立足国际赛事场景与全球消费需求，负责产品整体设计、视觉体系打造与文创内容创新转译；石河子大学文学艺术学院美术与设计系副教授杨超依托对新疆地域文化、民族艺术与非遗保护实践的理解，参与文化资源梳理、在地调研与资源对接工作；杨秀玉团队则保障非遗技艺的原真性与产品工艺品质；由上海交通大学1989 届本科校友李宏担任董事长的杭州孚德品牌管理有限公司，为项目FIFA 官方授权合作与合规落地提供了坚实保障。