世界杯冠军是谁，义乌早就知道了？槽值

义乌，神秘的“东方力量”。

“今年世界杯，中国除了男足没去，该去的都去了。”

美加墨世界杯开幕式上的Labubu/泡泡玛特官方Facebook

当然，不止今年，世界杯对中国制造早就不陌生。

从1994年的美国世界杯开始，中国企业就置身于这场四年一度的顶级赛事中。

2022世界杯的主场馆卢塞尔体育场，也是由中国铁建国际集团承建/图源：微博@中国铁建

不过，三十二年前的中国企业，只能通过贴牌代工的方式参与纪念品生产，赚取微薄的加工费。

三十二年后，中国不仅参与了从科技到制造、从AI到纪念玩偶的方方面面，“神秘的东方力量”在很多人口中，已经有了预言世界杯冠军的能力。

如今，赛程逐渐开始白热化，世界又把目光投向了那个“神秘”的地方——

01 世界杯“含中量”有多高？

从开幕式上的Labubu，到中铁建工实施翻新的体育场；从海信电视进驻视频裁判中心，到由深圳生产的官方用球“三重浪”……

只有你想不到，没有“中国制造”做不到。

最直观的就是硬件设施。

墨西哥墨西哥城的阿兹特克体育场（世界杯举行期间，称为“墨西哥城体育场”），承接了包括开幕战在内的多场比赛，也是首个举办过三届男子世界杯比赛的体育场。

中国企业中铁建工，承接了它的的全面翻新工程。

图源：央视网

连接墨西哥三大主办城市的新型轻轨列车，由中国中车研制。墨西哥城的新能源接驳车，有95%为中国制造。

最不可或缺的，本届世界杯的官方用球“三重浪”，由深圳生产。

搭载500Hz芯片、每秒可记录500次触球数据、能配合肢体追踪技术辅助判罚的智能球胆，同样来自中国，由江苏淮安负责制造。

还有更多普通观众看不到的地方：

联想，为世界杯提供足球AI智能体、3D数字人可视化方案、裁判视频增强系统等多项AI解决方案；

海信，作为本届世界杯的视频助理裁判官方合作伙伴，自研电视进驻视频裁判中心……

图源：央视网

有人称中国企业在美加墨世界杯“遍地开花、处处留痕”。

但要说在美加墨世界杯上的贡献，还有一个无法忽视的名字——浙江义乌。

02 义乌“称霸”美加墨

“不管哪个国家进球，最早进世界杯的，都是义乌人。”

2002年韩日世界杯，义乌生产的五彩假发充斥观众席；

2010年南非世界杯，官方加油工具“呜呜祖拉”也由义乌生产。

图源INDEPENDENT/吹响全场的呜祖拉声为球队加油助威

俄罗斯世界杯的300万对啦啦棒、30多万个球迷扇、20多万个手摇旗子和帽子，也都是从中国义乌发货。

2022年卡塔尔世界杯，义乌更是发挥了“世界超市”的强大制造能力：

足球、串旗、国旗、喇叭、奖杯、奖牌、贴纸等周边产品，“义乌制造”占到全球市场的70%。

五十万个足球，两百万套球衣，球迷手里拿着的应援物，大多都是由义乌工厂供货，通过物流网络销往全球各地。

义乌体育娱乐用品类商品的活跃度、成交量一直呈上升态势/图源中国小商品指数网

今年世界杯的哨声，早在去年就已经在义乌吹响。

早在2025年，不少商家就已经启动了世界杯模式：2025年，义乌全年体育用品及设备出口额首次突破100亿，达116.5亿，同比增长20.3%。

今年，“世界杯最强氛围组”义乌继续发力，今年1-5月份，义乌体育用品及设备出口额达到了49.1亿元。

“今年订单情况超出预期，仅4月份就增长约25%。”

而至于品类这一块，如果你的想象力还集中在球衣、旗帜、加油用的发声装置，那只能说……只有你想不到，没有义乌的老板们做不到：

从鼠标垫到双肩包，从马克杯到手机壳，从发绳发圈穿戴甲，到围巾手环运动服……

甚至还有参赛队伍主题的护身符，谁不想急头白脸给自己的主队整上一个？

“我们的周边产品方面已经可以碾压欧美国家了。他们做的都还是比较初级的球衣、足球，而我们的设计已经有了颈枕、毛绒玩具、挂件。”

说出这句话的是义乌的一家世界杯官方授权店的负责人骆添乐。

没错，义乌早就告别了代工、贴牌的时代 ，进 入了自主设计、官方授权的阶段。

今年，骆添乐的门店里推出了一款自主设计的小羊挂坠 “咩西”：