国内上半年票房暴跌，北美同期大涨钛媒体
2026年上半年刚刚结束，内地电影市场的总票房定格在173.54亿。
这个成绩比去年同期少了约 118 亿，如果延续这个势头，今年总票房岂不是要比去年少 200 多亿？
近几年电影市场的寒意大家都是能感受到的，但今年上半年的市场已经不是“寒”，而是有些“惨”了。为什么会这样？值得好好聊聊。
当国内电影人在苦苦挣扎时，北美市场却捷报频传。上半年北美市场总票房约 47 亿美元，领先我们145 亿人民币。我们在 2020、2021 年还拿过全球票房冠军，现在怎么被越落越远了？同样值得好好聊聊。
搞清楚情况，下半年才好努力啊！
01 一朝回到 12 年前？
进口片指望不上，国产片全靠两个档期撑着半年票房173.54亿，在年初，这个数字可能是大多数人没想到的。
去年上半年，内地票房有292亿，今年同期直接少了118 亿多。去年总票房 518.31 亿，今年下半年要拿下344.77 亿票房，才有可能追平去年的成绩。
以目前趋势看，2026 年总票房较 2025 年出现下滑已经是一个必然事件，而且下滑幅度将超过 100 亿，甚至可能达到 200 亿。
上一次内地电影市场的半年成绩如此惨烈，要追溯到 2022 年（171 亿），那年主要是受疫情影响。而再往前追溯，就要到2014 年（135 亿）了。
数据来自猫眼专业版
也就是说，今年上半年的票房表现退回到了12 年前的水平。
另一组值得关注的数字是，今年上半年总放映场次7331万场，同比增加3.9%；累计观影人次4.21亿，同比下跌34%。
影院还开着，电影在一场接一场的放映，但买票的人越来越少了。
·全靠两个档期撑着·
上半年票房前十的片子，分别是《飞驰人生3》《给阿嬷的情书》《镖人》《惊蛰无声》《熊出没·年年有熊》《疯狂动物城 2》《消失的人》《匿杀》《阿凡达 3》《寒战 1994》。
只有前七名票房破了 5 亿。
翻翻日历，这10部片子的上映时间全集中在三个时段：春节档、五一档，以及去年。
是的，《疯狂动物城 2》《匿杀》《阿凡达 3》都是去年首映的电影，《疯狂动物城 2》甚至是去年 11 月上映的。
今年之内，唯二的两个亮点只有春节档和五一档。
春节档历来是一年票房的绝对大头，今年整体拿了57.52亿，比去年同期少37.62 亿。下滑严重，但这样的成绩还勉强可以接受，毕竟去年春节有一个超级大爆款《哪吒之魔童闹海》（总票房154.46 亿）。
《飞驰人生3》春节档首日票房6.4亿，冲到影史首日票房榜第二，光它自己就占了春节档总票房的51%，算是稳住了整个档期的基本盘。
另外三部春节档影片《镖人》《惊蛰无声》《熊出没·年年有熊》也都杀进了上半年票房前五（是的，上半年票房前五，春节档占了四个名额）。
从春节档到五一档，市场经历了一段漫长的煎熬期。
五一前夕，单日票房多次跌破 1500 万，甚至低至1200 万左右。导演陈思诚在宣传《10间敢死队》时说：
中国电影有一个数字，1500 万是一条存亡线。1200 万分布到每家影院的日产出不到 1000 块，也就是说都不够房租，可能连水电，连基本的员工开销都不够。
五一档总票房7.58亿，比去年同期微涨了1.5%。数字看着还行，但那是因为去年已经跌到谷底，参照系低。五一档最大的贡献是发掘了《给阿嬷的情书》这匹黑马（五一档另一部电影《寒战 1994》也勉强挤进上半年票房前十名）。
《给阿嬷的情书》目前票房接近 20 亿，位居上半年票房亚军。但这部电影更大的意义在于，它在上半年的尾巴上给了电影人希望，下半年还能不能再出一个《给阿嬷的情书》？
·进口片全线溃败·
上半年票房前十的片子里，进口片只有两部，分别是《疯狂动物城2》和《阿凡达3》，都是去年首映的电影。
真正今年新上映的进口片里，实现票房破亿的，满打满算只有六部：《挽救计划》《玩具总动员5》《河狸变身计划》《超级马力欧银河大电影》《重返寂静岭》《穿普拉达的女王2》。
《挽救计划》今年首映的进口片里口碑最好的（豆瓣 8.6 分），同时票房最高的，但也就 2.8 亿。
今年引进到国内的进口片中，仅 6 部票房过亿（数据来自猫眼专业版）
全球大爆的片子我们绝大多数都引进了，比如《超级马力欧银河大电影》，全球票房 10.09 亿美元；比如《挽救计划》，全球票房6.84 亿美元；比如《穿普拉达的女王2》，全球票房6.78 亿美元……
在某种程度上，中国观众的口味正与全球市场渐行渐远，在北美或全球大爆的电影，前些年在国内往往也能大卖，现在则很难复制那样的成功。
《迈克尔·杰克逊：巨星之路》是近期比较典型的例子，该片国内票房 7000 万出头，全球票房则冲到了 9.78 亿美元。
总体来看，以好莱坞大片为代表的进口片已很难在内地市场担任“主力”，而更多是一种“补充”。
值得一提的是，进口片整体表现不佳的背景下，动画算是表现最稳健的类型。去年有《疯狂动物城 2》大爆，今年《玩具总动员5》《河狸变身计划》《超级马力欧银河大电影》都实现了票房破亿。
合家欢动画算是当下市场的一种刚需了，今年上半年国产平替不多。
02 什么样的电影才能赚钱？
冠军的套路看得懂，亚军的成功没猜着·《飞驰人生3》的成功，行业内看得懂·
《飞驰人生 3》以44.2亿的成绩稳坐上半年票房冠军的位置，它和亚军《给阿嬷的情书》之间隔着超过24 亿的距离。
除了票房够高，《飞驰人生 3》最大的意义是向行业证明，传统的制片逻辑并未被完全打破。
名导演、名演员、续集、套路故事+视听轰炸……同时具备这些“成功元素”的电影其实不少，尤其是好莱坞大片，几乎每一部都像是用这个模具刻出来的。
而近几年市场的消极反馈让很多人怀疑，这套成功经验已经过时了？
但《飞驰人生 3》成功了，因为它避开了两个“雷区”。
首先，国内观众现在就是不爱看进口片。口碑好、有新意的进口片还很难大卖，套路化的进口大片只会被无情抛弃，比如近期上映的DC 超级英雄电影《超级少女》，目前票房仅 700 万。
对待国产大片，国内观众还是相对宽容的。更何况现在行业明显产能不足，即便是套路化但制作精良的国产大片，一年也出不了几部。
另外，就是档期加持。对于中国观众来说，春节档看电影是一种刚需，同时绝大多数人在这个档期也就进一次影院。那么问题就变成了，只有一次选择的机会，看哪部踩雷的机会最小？
名导演、名演员、续集、套路故事+视听轰炸等元素，因为可量化，在这类档期就成了优势。
一年中，春季档观众的需求最强，其他长假档期也会出现类似的现象，比如国庆档。
当然，一切都有前提，你可以套路化，但也得制作精良。就像《飞驰人生 3》故事普通，但赛车戏精彩啊。人家豆瓣还是有 7.1 分的。
·《给阿嬷的情书》的成功，没有人预料到·
在年初，任何盘点年度重点电影的榜单上，都没有《给阿嬷的情书》的名字。
