10岁开始抗衰老，美国小孩被流量逼疯了虎嗅青年

现在连小孩都要服美役了。

在流量的世界中，容貌与身材焦虑正在无视年龄，对所有人进行全方位打击。

当中国的年轻人在清水液断和辟谷的时候，紧张感也裹挟着外国小孩。

她们蜂拥进丝芙兰，扫荡着一切不属于这个年龄段的美护产品，只为了提前表演一个成功的大人。

10岁的衰老焦虑

如果你在美妆专柜前看到一个不到10岁的小孩在精挑细选，可能会觉得这个孩子很早熟，又或者很聪明。

但如果说最近这段时间，美国的丝芙兰几乎被一帮不到16岁的小孩集体霸占了的话，你大概就会觉得这个世界真有点魔幻了。

而这，正是大洋彼岸正在流行的热门趋势。

Sephora Kids，又叫作丝芙兰小孩，指的是类似图上的美国丝芙兰里的这群小女生们。她们多属于2010年以后出生的Alpha一代，比起糖果店和玩具店，随处可见的美妆集合店丝芙兰成了她们新的游乐园。

这些孩子把对护肤品的了解程度当成评选标准，用最贵的奢侈品唇彩或者浓度最高的酸性护肤品，来证明自己是最懂行的那个。

在Tiktok的话题#Sephorakids中，你可以看到无数稚嫩的小孩向镜头展示自己的丝芙兰购物袋，并有模有样地讲解护肤品的功效，为大家测评化妆品的质地和功效。

视频中，有的孩子还没有美妆柜台高，甚至够不着上层的护肤品，需要随行的大人或店员帮忙。

最抽象的是，最受这些孩子们欢迎的并不是什么可爱的联名，而是本来给25岁及以上的成年女性设计的抗衰老产品。

一位在丝芙兰工作的柜姐说：“一些还没上小学的孩子们会举着手机进来，手里拿着几乎和他们一样大的星巴克咖啡杯，嘴里说着‘我年纪到了，要开始抗老了。’”

根据家长和店员们的转述，这些孩子们时常抱怨自己的皮肤状态。“我毛孔好大”“我皮肤太糙了”“我开始长细纹了”。甚至还会有家长咨询销售，是不是要给自己的孩子购买视黄醇，以对抗衰老。

据媒体报道，很多8～12岁女孩已经开始使用视黄醇、A醇、酸类以及抗老面霜和精华。

这听起来可能很专业。但大部分的孩子们并不是真懂这些成分。在她们心里，浓度越高就等于越好；含酸量越大，上脸越刺痛，护肤效果越好，皮肤越年轻。

丝芙兰小孩版的新手套装

就像之前网上很火的制作史莱姆视频，在这种趋势的引导下，她们创造了一种名为Skincare Smoothies（护肤奶昔）的方法。

就像健康人士会把一切蔬果扔在搅拌机里，日的一声打成混合奶昔。丝芙兰小孩也会把不同精华挤在一起混色、搅拌，完全不考虑什么剂量和化学反应，直接涂满整张脸，只因为她们觉得这样浓度够高。

店员也证明：“她们会在柜台前像玩史莱姆一样搅合所有护肤品，然后挖一大坨全抹脸上。”

“丝芙兰魔童逮着试用装就搅合”

这种做法深受小女孩群体的欢迎，但不难预料的是，它对幼嫩的皮肤也是危险的。

一个丝芙兰的店员就曾经目睹过类似的事。当时，10岁左右的小女孩捂着脸哭着跑到她面前。

“她说自己把多种酸类产品混在手心后直接涂在了脸上，几分钟之后就火辣辣地疼，脸红得像番茄一样，像是被人打了似的。她的家长却不知道去哪了。”

外国网友都快被这整疯了

而在丝芙兰小孩们的心中，最有代表性的美妆品牌一定是Drunk Elephant（醉象）。

对护肤领域略懂一些的人应该都知道这个牌子。和Glossier、Sol de Janeiro等品牌一样，他们家的产品深得欧美女性的追捧，在白女美学流行的时候就已经成为网红护肤vlog里的常客。

在社交媒体的追捧下。它因此也不出意料变成了丝芙兰小孩们的社交货币，甚至演化成了一个未成年人的专属标志。只要有丝芙兰小孩的地方，她们手里和桌上一定会放着一瓶糖果色的醉象护肤品。这已经成了固定搭配。

被这群小孩带红看似是好事，但品牌方却倍受困扰。

根据醉象母公司资生堂的2025年Q1财报，自丝芙兰小孩走红之后，整体销售额下降了约65%。

有分析师认为，主要原因便是在丝芙兰小孩走红后，醉象在消费者心里也跟着变成了美加净和青蛙王子般的存在：大家现在都觉得它家是做儿童护肤品的。

这种印象形成后，即使醉象的各种产品都把功效写在了名字上，不少成年消费者在买护肤品时还会下意识避开它，“他们觉得自己太老了，用不了这个。”

正常来说，小孩的最爱等同于便宜。但醉象并不平价。