中国出境游卷向南太平洋旅界

“兵家不争之地”开抢中国游客。

首图 | 萨摩亚/旅界实拍

今年五一，当很多中国出境游客把假期交给了东南亚和韩国时，我经历了一场漫长的跨洋飞行，落地南太平洋深处的萨摩亚。

从北京出发，经香港飞斐济，再在斐济楠迪机场附近短暂停留，才能等到深夜斐济航空转去萨摩亚首都阿皮亚的航班，真正走出机场时，已经是凌晨。

斐济航空/旅界实拍

这趟远行并非临时起意，千里迢迢来萨摩亚，我主要为了参加STE 2026，它是萨摩亚一年一度的旅游交易展，也是这个南太岛国对外展示旅游资源、连接海外买家和行业伙伴的重要窗口。

也正因为带着出差目的，我对这个免签国家第一眼，很难只停留在海水和沙滩上。

出发前，我打开地图找了半天，才在南太平洋一大片蓝色中间找到这个岛国。当地朋友笑称，别嫌小，萨摩亚像一座花园，整个岛都是绿的。

我当时并没有太大感觉，毕竟南太平洋的海岛，好像总归和绿色脱不开关系，斐济也绿，只是斐济有三百多个岛，绿色被海水切成一块一块，散在不同岛屿之间。

而萨摩亚若从飞机舷窗往下看，海面中央浮着两块被植物覆盖的陆地，像有人把一整座大花园，安静放在了南太平洋深处。

萨摩亚苏阿海沟/旅界实拍

我后来跟当地人提起这个画面，对方笑笑说，在我们这随便一拍都挺好看。

下飞机以后，第二个反差是酒店。

行程里考察的Sinalei、Coconuts、Aga Reef等几家本地度假村，清一色都是本土家族在运营的精品度假村。

马尔代夫那种一岛一酒店的奢华阵列在这里看不到，客房数量普遍不超过五十间，有的家族度假村连招牌都不挂。

这种调性背后，藏着萨摩亚另一层更老的底色。

1925年，一位叫米德的美国人类学家,23岁，孤身一人到萨摩亚做了几个月田野调查，回去之后出版了《萨摩亚人的成年》，后来成为人类学史上最畅销的著作之一。

米德当时的核心发现是萨摩亚年轻人过青春期的方式特别平稳，几乎看不到西方社会的叛逆和焦虑。

这本书也让萨摩亚多了一个标签，叫做没有精神内耗的乌托邦。

《萨摩亚人的成年》曾引发人类学史一次大辩论

一百年过去，有些东西真的还在。

我在萨瓦伊岛深处见过当地一种没有墙的房子，他们叫Fale，椭圆形的屋顶撑在几根木柱上，四面通风，家里的事情对外完全敞开。

同行的人解释，这种结构跟波利尼西亚几千年延续下来的Matai酋长制和Aiga大家族制有关，个体依附于集体，自然也没什么需要藏起来的隐私。

放眼整个南太平洋，夏威夷早就美国化，大溪地被法语和商业气盖过了原本样子，至于新西兰的毛利文化也经历了大量现代重塑，能找到原生态波利尼西亚日常的地方，已经不剩几个，萨摩亚是其中之一。

《金银岛》作者史蒂文森故居/旅界实拍

在STE展会上，这种感觉更明显，萨摩亚旅游业的恢复已经有了一些底气，连中国市场也开始被反复提起。

公开数据显示，2025年萨摩亚全年外国游客约18.3万人次，比2024年略有增长，其中度假客群表现更突出，2025年前11个月度假游客达到74591人次，同比增加19.8%。

即使对眼下的中国游客来说，萨摩亚还只是一个名字，但也意味着这是片尚未被挖掘过的蓝海。

在萨摩亚这几天，我关注到今年五一国内出境游热度最高的国家，其实还是那些熟面孔。

东南亚、日韩、欧洲、澳新线路成熟，几乎每条线路都被国内组团社、OTA做透，这次和我一起在萨摩亚考察的旅行社姐姐L女士做大洋洲出境游已经 26 年，她吐槽说，利润薄得让人越来越没动力。

因为所有人都能做，也就意味着大家都得从同一个碗里抢饭。

但萨摩亚这种地方反过来，它在中国互联网上几乎没什么声量，可换个角度看，这些短板也意味着这个已经对中国免签的海岛国家还没有被国内旅游同业榨干。

萨摩亚STE2026/旅界实拍

这次在STE展会上，我遇见不少和我一样从国内千里迢迢赶来考察资源的旅行社朋友，有些还是熟人，异国相见，大家心照不宣地一笑。