广电总局出手：杜绝“颜值崇拜”

自北京方面消息，中国国家广播电视总局电视剧司周四（2日）召开电视剧健康审美座谈会。会议指出，要坚决摒弃畸形审美，实现从“明星中心制”转向“剧本中心制”。要杜绝“颜值崇拜”，坚持“内容为王、人物为本”。

2025年4月，在位于中国南方广东省广州市的第137届广交会上，参观者与电视机销售代表交谈。 © 美联社图片

热门古装剧《逐玉》中的“粉底液将军”继遭官媒批评后，中国广电总局进一步召开电视剧健康审美座谈会，强调要杜绝“颜值崇拜”，并强调“演什么要像什么”。据了解，《逐玉》是中国古装爱情剧，改编自网络小说作家团子来袭同名小说。3月开播以来，在中国和东南亚爆红，在影视平台登顶新加坡、泰国等东南亚多国榜单。

此前，3月27日，浙江省委宣传部官方微信公众号“浙江宣传”发布题为《“粉底液将军”为何会激起群嘲》的文章。文章写道，“最近，因热播剧《逐玉》男主角武安侯披甲归来，面容俊秀、妆容精致，毫无杀伐气，被很多网友称作‘六点打仗，四点起来化妆’的‘粉底液将军’。”

文章亦称，“部分观众认为，当创作以颜值为导向时，角色本身的性格与气质可能会被弱化。武将不再是经历战场风沙的人物，而更像是被精心包装的完美偶像。更深层的担忧，如有网友提出的，如果影视作品越来越以颜值为核心标准，那么人物的精神力量、品格乃至故事厚度，都可能被边缘化。换句话说，就是‘价值观在向颜值观让步’。”

解放军的官方媒体平台“钧正平工作室”27日也在微博发出题为《古装剧里涂脂抹粉的“将军”，承载不起塑造阳刚之气的社会责任》的评论文章。

文章写道，“军人，是民族精神的具象载体；将军，更是家国风骨、阳刚血性的核心象征。然而当下，在部分古装影视剧中，例如近期热播剧《逐玉》中的武安侯将军，本该金戈铁马、气吞万里的武将，却被塑造成涂脂抹粉、精致柔弱的偶像模样，被网友戏谑为‘粉底液将军’。这类人物形象，看似是审美偏好，带来的文化与精神危害不可小觑”。

文章表示，“必须遏制‘粉底液将军’式的作品蔓延，抽掉‘粉底液将军’式作品的滋生温床，塑造更多尊重历史、彰显阳刚、饱含家国情怀的军人形象，让富有血性与担当的军人走上银幕，成为时代精神的主流主角”。

据官媒新华社报导，广电总局电视剧司周四召开电视剧健康审美座谈会。爱奇艺、芒果TV、腾讯视频、优酷等重点网络视听平台，以及正午阳光、柠萌影视、华策影视、长信传媒等制作机构相关负责人参加了会议。

会议认为，电视剧行业内还存在片面追求“颜值至上”的不良创作倾向，有的剧集出现演员妆容过度，部分服装化妆道具与人物性格、故事场景脱节等问题。

报导指，会议提出，“一是深刻认识树立健康审美观念的重要意义。要把健康审美观念融入创作全过程，让电视剧作品成为彰显中国精神、中国价值、中国力量的生动载体。人民群众对电视剧的需求，从来不止于颜值‘好看’，而在于故事‘耐看’，在于作品的思想内涵、情感共鸣和文化滋养，实现艺术价值与社会价值相统一，既‘娱人’，更‘育人’。”

会议亦指，“二是坚决摒弃畸形审美，坚守电视剧创作审美底线，坚定实现从‘明星中心制’转向‘剧本中心制’。要杜绝‘颜值崇拜’，坚持‘内容为王、人物为本’，让人物有血有肉、有温度、有灵魂，最基本的一点要求是‘演什么要像什么’。要避免‘颜值至上’和‘流量依赖’，多关注演技和作品。要让服化道为人物塑造和故事表达服务，与人物形象相匹配，整体上呈现健康向上的精神特质，体现中国气派、中国风格，增强文化自信”。

会议表示，“要通过行政管理部门、行业协会、制作机构、播出平台的协同发力、密切配合，加强专业指导和学习培训，将健康审美观念贯穿电视剧创作生产、播出、管理的全过程”。