在格鲁吉亚，满城尽是中国人迈点

坐在格鲁吉亚老城区的露天餐厅里，我面前摆着当地特色的ხინკალი（一种类似中国汤包的食物），耳边混杂着格鲁吉亚语、俄语和零星的中文。

隔壁桌的几个俄罗斯大叔对着雪山喝红酒，碰到的两位自由行的中国游客在路边拍摄慵懒睡觉的狗，斜对面一对穿着休闲西装的夫妇正在打听短租公寓的价格----闲聊才知道他们原本下一站行程要去迪拜，没想到受战争影响，迪拜的航班临时调整，索性决定在第比利斯住上一个月。

搜了一下才知道，格鲁吉亚是可以提供数字游民专属签证的国家，专门面向希望在格鲁吉亚合法远程工作的国际人士。

很多人对格鲁吉亚的认知，还停留在“小众秘境”“欧洲平替”的标签里，但这次迈点受ITB和格鲁吉亚国家旅游局邀请考察后才发现，这座夹在欧亚之间的国家，正在成为后战争时期国际旅游市场的潜力股。

客源结构大洗牌，中东客源来了

去第比利斯之前，我查了一下格鲁吉亚国家旅游局的数据，2024年赴格国际游客达到736多万人次，2025年国际游客到访量同比增长显著，其中俄罗斯和中国游客撑起了半壁江山，而且中国游客的比重正在逐渐增大。

走在第比利斯的石板路上，随处可见的俄罗斯旅行团，路边的小店老板既能说几句简单的俄语，也能熟练地用中文说“谢谢”“你好”等。

图注：当地特色ხინკალი

图注：第比利斯随处可见的流浪狗

图注：第比利斯路边餐厅的中文招牌

导游告诉我，俄乌战争爆发后，俄罗斯游客成了第比利斯的“常驻客”。一方面是因为格鲁吉亚对俄罗斯免签，飞行距离近，机票便宜；另一方面，相比欧洲部分国家对俄罗斯的限制，格鲁吉亚的包容度更高，不少俄罗斯人选择在格鲁吉亚短期居住，还有不少俄罗斯创业者来第比利斯开餐厅、做民宿，间接带动了当地旅游市场的发展。

而中国人的占比，正在肉眼可见的速度上升。2024年，来自中国的游客人数达到88,583人，增幅83%，成为增速最快的客源市场之一。我在格鲁吉亚旧都姆茨赫塔的斯维特茨霍韦利大教堂，就遇到了不少中国游客，既有旅游团，也有自由行的。

图注：斯维特茨霍韦利大教堂

其中不少是被小红书、抖音种草的，冲着“高加索雪山徒步”等标签而来，毕竟相比较国内的川西、甘南，这里既能体验异国风情，性价比又高，他们的下一站大多数是卡兹别克，因为那里有“离天堂最近的教堂”，同样也是小红书、抖音知名的网红景点。

值得关注的是，格鲁吉亚正在承接越来越多的中东客源。简单来说就是俄乌战争的余波未散，中东局势时有波动，传统热门旅游目的地要么价格高企，要么安全风险上升，而格鲁吉亚凭借免签政策、低成本优势和独特的文旅资源，意外接住了一波“溢出客源”。

迈点认为，后战争时期的客源结构，正在呈现“就近化、低成本化、安全化”的特征。格鲁吉亚恰好踩中了这三个关键点：靠近俄罗斯和中东市场，免签政策降低准入门槛，物价水平低于欧洲和中东富裕国家，加上局势相对稳定，自然成为很多游客的“退而求其次”的选择，而这种“退而求其次”，恰恰成为格鲁吉亚文旅发展的“天赐良机”。

小众目的地爆火，体验需求迭代

在第比利斯的几天，我最大的感受是这里的旅游市场正在从初级观光向深度体验转型。

很多人来格鲁吉亚，最初都是被网红景点吸引，比如卡兹别克的世界上最孤独的教堂，第比利斯的圣三一大教堂以及老城区的硫磺浴池，还有巴统的海边雕塑。不过打卡虽然重要，但我发现，越来越多的游客，已经不满足于“拍张照就走”。

图注：第比利斯特色硫磺池浴

在中国社交平台“小红书”上，高加索三国早已成为徒步目的地的新贵。迈点采访已预订了国庆去高加索徒步的顾总，她告诉迈点，之所以选择去那里徒步，是因为格鲁吉亚免签，加上海拔也不高，有兼顾徒步与风景的路线，很适合休闲徒步，而且路线横跨好几个国家，真正能让人感受到“荒野的自由”。

图注：姆茨赫塔