中国中产正在消失，万豪希尔顿慌了？旅界

高星失宠？万豪希尔顿疯狂下沉。

最近，我关注到万豪CEO发表了一番讲解。

在一场关于集团未来的深度访谈中，卡普埃诺并没有把过多的篇幅留给那些金字塔尖的奢华酒店，他把话题的重心非常坚定地放在了中端市场。

他讲了一句非常关键的话：

万豪近年来在中端和价值型市场的拓展不是偶然，而是对消费者需求变化的一种战略回应。

这句话不仅是解释，也是万豪重启中端市场战略的信号。

万豪CEO卡普埃诺

事实上，如果你仔细复盘万豪最近两年的商业版图，会发现这家全球最大酒店集团正在执行一套严密的下沉动作。

2023年，他们在拉丁美洲收购了City Express品牌，这标志着万豪进入中端经济型酒店市场，并将其品牌扩展至加勒比和拉丁美洲（CALA）地区。

紧接着StudioRes诞生了，这是一个专门针对中端长住旅客打造的酒店品牌，逻辑很简单，剥离所有不必要的浮华，只保留住宿最核心的功能，以此换取更低的价格和更高的入住率。

这还不够，万豪去年又推出了第37个品牌Series by Marriott，卡普埃诺对这个品牌的定位异常清晰，称要在正确的地点提供正确的价格。

他在采访中甚至直言不讳地指出，我们在中端市场扩张是为了回应更广泛的旅客需求，仅仅为了规模是不够的。

若把视线从万豪身上移开，我们会发现下沉中端市场绝非孤例。

希尔顿、洲际、凯悦、雅高，这些昔日的竞争对手在2025年到2026年起跑线上，动作惊人地一致。

希尔顿在2025年交出了一份凶猛的成绩单，全年新增了近800家酒店。

在这庞大的增量中，最大的功臣是一个叫Spark的品牌，这是希尔顿旗下定位最低、价格最亲民的品牌，专门用来吸纳那些需要换牌的存量酒店。

希尔顿经济酒店品牌Spark

到了2025年10月，希尔顿又推出了Outset Collection，继续在中端市场通过软品牌模式攻城略地。

洲际酒店集团在去年一季度签下的新项目中，有40%都是存量转换项目，嘉纳酒店作为洲际的中端品牌，正在全球范围内迅速铺开。

为了强化中端生活方式板块，洲际在。

凯悦这个曾经在大众印象中最高冷的酒店集团也坐不住了，他们的中端品牌Hyatt Studios自推出以来已经签约70家。

这种在全球范围内蔓延的下沉趋势，投射到中国市场显得尤为具体。

去年8月发生了一件非常有意思的事，万豪旗下的万枫酒店突然宣布把品牌中文名改成了万豪万枫酒店。

万枫本来就是万豪中端主力，但在中国市场厮杀了几年后，万豪似乎意识到光靠万枫两个字很难在强敌环伺的中端市场拿到足够溢价。

于是他们把主品牌万豪两字搬了出来，试图用母品牌的金字招牌给这个中端孩子加持流量和信誉。

这背后是国际巨头在中国中端市场历经试错后，不得不重新调整姿态的现实。

希尔顿和洲际在中国的打法也如出一辙。