吴京救不了《镖人》，但吴京+肖战或许可以娱乐资本论
《镖人》上映前，肖战独挑大梁的《射雕英雄传・侠之大者》，曾被嘲讽为“武侠掘墓人”。可当这个春节档，由吴京、谢霆锋、李连杰等国民级巨星联袂扛鼎的《镖人》正式上映后，很多人才敢说：《射雕》与肖战，其实被错怪了。
截至19日24点，《镖人》上映3天票房仅3.63亿，票房尚未超过《熊出没》，猫眼专业版预测其总票房为11.06亿。有业内人士向娱乐资本论透露，《镖人》总成本约8.5亿，按当前的票房走势，收回成本的可能性极小。
从观众反馈来看，《镖人》口碑优于《射雕》，豆瓣开分7.5，好评集中在武戏层面。高国民度打星与“天下第一武指” 打造的打斗场面超出预期，但这么一部精准贴合武侠受众的作品，票房表现反而不如《射雕》。
《镖人》的扑，说明打得再好也没用，仅靠武侠情怀拉不来路人进场，救不了票房成绩。用吴京师傅的话来说：武侠是“没有后视镜的”，再也回不去曾经的辉煌。徐克与肖战联手撬动的6.89亿票房，已经是武侠片的一次回光返照。
河豚君在此大胆联想：若将《镖人》“竖”的扮演者于适换成肖战，既符合“玉面鬼”的人设定位，而且预售就能再多创造3亿票房。那么该片最终票房再多5～10亿，也很有可能。
“夯爆了”的武戏、国民演员+流量码盘，都顶不上一个肖战
同为春节档上映的武侠片，今年的《镖人》与去年的《射雕》口碑堪称两个极端。《射雕》最受诟病的便是武打场面，被观众吐槽“没有武功、只有气功，没有动作、全是动效，没有招式、全是pose”。
前天#镖人口碑#冲上热搜榜首，点进去近乎全是对武打戏的好评，“摒弃特效慢镜头、全员真摔真打”“拳拳到肉”的评价，将观众带回了武侠黄金年代。
能带观众重回黄金年代的，不只有武戏，还有《镖人》的阵容。其码盘逻辑，与2011年《龙门飞甲》及之前徐克代表的武侠电影思路相似：老牌打星筑牢基本盘，新人流量演员带来票房增量与话题度。
只是徐克比吴京、袁和平更为敏锐，更早发现这套逻辑在武侠类型片中行不通，因此去年便转型“一个顶流扛票房”的思路，选用肖战担任大男主。
吴京、袁和平的滞后，则导致《镖人》看似众星云集，实则没有人能帮电影拿下第一波票房高点。
在电影上映前的“垒票”阶段，“吴京+谢霆锋+李连杰”这个老牌打星的组合几乎没能发挥作用，因为这群人无法撬动会参与预售、冲刺前期票房的年轻观众。
AI作图 by娱乐资本论
甚至，曾经作为票房号召的吴京，因为此前的舆论，在《镖人》的前期预热阶段，成为了“倒油”的存在。
在《镖人》上映前，短视频平台和社交媒体上还存在大量嘲“正白旗”“坦克没有后视镜”的梗，彼时还有“抵制吴京电影”的话题，这些负面传播点让很多年轻观众处于观望状态。
《镖人》的主角阵容能撬动的首批受众，其实是40+以上的年长群体，而这类人群又并非春节档前期购票的核心人群。
《飞驰人生3》走的是同一个路子：用国民艺人沈腾打开路人盘，靠部分流量新面孔吸引年轻观众与垂直粉丝。但显然，沈腾的受众范围更广、路人缘更好，且众星云集的模式，在合家欢电影中远比在武侠电影中更受欢迎。
相比之下，真正为《镖人》冲刺预售票房的，反而是排在吴京、谢霆锋之后的于适、陈丽君、李云霄、刘耀文等年轻演员。仅于适粉丝就云包场3315场以上，最终，云包场领票人数达22000+，可见年轻演员粉丝在预售阶段的拉动作用。
然而，于适、陈丽君的粉丝盘，打不过《飞驰人生3》的路人盘，也没打过《惊蛰无声》易烊千玺、朱一龙、杨幂的粉丝盘。
今年《镖人》预售票房仅7712万，位列春节档第三，次于《飞驰人生3》和《惊蛰无声》。这使得上映前《镖人》就处于后置位，失去排片的“先手”优势。
去年，《射雕》预售拿下3.53亿元，超过总票房的一半，这意味着肖战粉丝在上映前就贡献了总票房50%的票仓。而上映后，恐怕粉丝贡献的票房能占据总票房的70%以上，进场的路人只占20%的票房，这属于内地院线市场的独一份。
当一部春节档电影没有路人进场，其天花板当然就取决于粉丝的消费力。显然，在这一块《镖人》的演员们都没有肖战能打。
“三不沾”的《镖人》，还能扭转票房成绩吗？
无论是《射雕》还是《镖人》，票房达不到预期的原因，从来都不在于艺人阵容，而在于武侠题材已难以拉动路人观众进场。
上映3天后，《镖人》凭借武戏口碑回升，一定程度上扭转了票房颓势：昨日其日票房突破1亿，较大年初二的9800万实现逆跌。
但这份口碑回升，并未发酵成广泛话题，也未能形成拉动路人进场的吸引力。
从内容上来讲，《镖人》偏科得严重。在观众夸赞武戏的同时，其文戏的短板也持续被诟病。
《镖人》最大的硬伤，在于被压缩为两小时电影后，原著的复杂度被大幅稀释。隋末三方势力、大漠各阵营无法充分展开，多条人物故事线只能按时间、地点零散铺排。
编剧要留大量的篇幅给到打斗场面，对于人物动机、心理转变的刻画显得仓促、浅显；不少观众吐槽人物底色单薄、脸谱化，吐槽袁和平只适合当“武指”，不适合当导演。
所以《镖人》的这波口碑上升，主要源于爱好武侠、更看重武打戏的观众的认可，同样的，它也只作用于喜欢武侠、不在乎文戏的这批观众。
仅凭武侠爱好者，不足以扭转《镖人》的票房大盘。因此，小幅逆跌可以实现，但《镖人》票房目前看很难有大幅跃升。在春节档这个兵家必争的档期，武侠受众的市场太小了。
