2026最“不是人”的一届春晚王动
2026年春晚，可能是史上最“不是人”的一届春晚。
继去年春节DeepSeek横空出世后，今年春节彻底成了AI的刺激战场。
火山引擎拿下了央视春晚“独家AI云合作伙伴” 身份，阿里千问忙着请全国人民喝奶茶，腾讯元宝怒发10亿红包，结果挨了兄弟产品微信当面一拳。
〓 图源：微信安全中心
在春晚的舞台上，机器人选手也越来越多。
松延动力跟着蔡明、王天放演小品，宇树科技就solo一段中华武术，魔法原子伴舞易烊千玺，银河通用就跟着沈腾、马丽演微电影。
早在春晚开始之前，各家机器人企业就为了春晚“打破脑袋”。
宇树科技拿下了“指定人形机器人合作伙伴”，银河通用成了“指定具身大模型机器人”，而魔法原子则被安上了一个“智能机器人战略合作伙伴”的名头。
无限细分赞助商title犹嫌不够，没挤进央视春晚的机器人企业，干脆自己搭起了台。
无他，央视春晚的赞助席位，实在太紧俏了。
放眼世界，恐怕也只有刚刚结束的超级碗中场广告可以比拟。
如果你对春晚的赞助商们有所关注，也许会发现：
一些曾经“霸屏”春晚的顶流们，已经很久没有出现了。
编年史：春晚赞助40年
春晚历史上有很多个“第一”，但所有的第一，都要追溯到1982年的秋天。那一年，时任央视文艺部导演的黄一鹤接到了一个重大任务：筹办一场春节晚会。
80年代，中国的电视保有量刚开始爆发，从70年代末的几百万台向千万级迈进，央视也迫切需要一个“爆款”，来确立其国民媒体的地位。
在那之前，央视也有迎新晚会，但都是采取录播形式，反响也一直平平。黄一鹤大胆提出了“现场直播、电话互动”的方案，让春晚从预制菜，全面晋升明厨现炒。
连厨子都是临时雇的。
赵忠祥是从隔壁新闻联播赶来救场的；
哑剧演员王景愚、相声演员马季和姜昆，都在春晚有节目，一边表演，一边还要串场；
唯一的女主持刘晓庆，穿的衣服是在地摊上买来的。
虽然充满了“草台班子”的粗糙感，但后来春晚的核心要素，这一届春晚都有了：
现场直播、多组主持人串场、圆桌茶座、观众互动……
〓 四部接听观众来电的热线电话，差点被打冒烟
唯一没有的，就是赞助商。
要到第二年的鼠年春晚，这个概念才从春晚中横空出世。
这一年的春晚，来自香港的张明敏穿着西装、系着围巾，登台演唱《我的中国心》；
朱时茂、陈佩斯的《吃面条》让全国观众笑到前仰后合，小品这种艺术形式横空出世，从此成为春晚最重要的“硬菜”；
马季扮演一个推销员，《宇宙牌香烟》令人拍案叫绝。节目播出后，马上有商家注册了“宇宙牌香烟”，还找了马季本人代言……
商品经济的大潮来临，向来对水温最敏感的央视，当然要勇立潮头。
83年春晚之后，央视就开始了紧锣密鼓的招商。但是在1980年代，招商到底怎么搞，大家都是两眼一抹黑。
最后是赞助商自己找上门来了：济南钟表厂的厂长，背着自家产品，亲自到央视来送钟了。
最终双方敲定了春晚史上第一个赞助方案：
康巴丝向春晚节目组提供3000只石英钟，发放给工作人员和演职人员作为劳保用品或奖品；
作为交换，央视同意在晚会直播中给康巴丝钟表30秒镜头，负责零点报时。
这一报，就是八年。康巴丝通过这几千个钟，换回了中国广告史上回报率最高的买卖。
从1984年到1994年的十年里，康巴丝钟表为春晚报时8次，剩下的两次分别是海鸥手表和中华自行车。
三大件垄断了央视春晚的第一个十年，并非偶然。
1983年，中国开始试行“利改税”，国营企业开始有了盈亏概念；
1984年，深圳在全国率先宣布取消所有购物票证，商品实现敞开供应。
从此，老百姓有机会用手中的人民币投票，企业也需要自谋生路、打开市场，所谓一拍即合，不过如此。
康巴丝、海鸥们，代表刚起步的中国制造业，在人们心中建立起“现代生活”的初印象。
1994年，央视又开启了一个重要的改革：把电视台的广告资源打包，然后招商，价高者得。
竞标时代的第一个春晚，是1995年的猪年春晚。这一年的春晚最火的节目是赵丽蓉老师的小品《如此包装》，并创造出了春晚历史上最长寿的梗：
宫廷玉液酒，________。
节目里，赵老师拿一百八一杯的酒开涮，在节目之外，1995年央视的头号金主，正是一家白酒企业孔府宴，他们豪踯3079万元，拿下了当年标王。
竞标时代，康巴丝们面对豪横的白酒，有点力不从心了。毕竟手表、自行车，都是典型的耐用消费品，而白酒，喝完这杯还有三杯，可以无限复购。
喝完酒，就该吃药了。
2000年起，药企开始接棒白酒，连续三年，为春晚报时的分别是补钙产品盖中盖、减肥药曲美、儿童感冒药护彤。
也是从这一时期，赵本山开始登上事业巅峰，连续推出了《卖拐》《卖车》《心病》，用3年的时间，把范伟彻底忽悠瘸了。
从2003年起，卖家电的又取代了卖药的，美的电器成为了春晚雷打不动的报时伙伴，连庄16年。
这一年还发生了一件事，国务院的18号文明确讲了一句话：房地产是国民经济的支柱产业。
此后，买房、装修、置办家电成了中国中产阶级的人生三件套。
在为中国人民报时的十几年里，美的闷声发大财，成了年收入几千亿的巨无霸。
当房地产进入存量时代后，春晚再次被流量更充裕、变现路径更短的科技巨头接管。
2015年，新的玩家——互联网企业开始进场。他们对零点报时兴趣不大，而是带来了全新的玩法：发红包。
这次的玩法，是腾讯原创的。
在短短几个小时内，微信红包就通过“摇一摇”，让全国观众与手机屏幕产生了110亿次互动。
更重要的是，除夕到初一的两天，微信支付绑定了2亿多张银行卡，支付宝苦干8年，不如微信两天。
被“偷袭珍珠港”的支付宝，来年就以“集五福”活动反击。
此后，百度、快手、抖音、京东、小红书……轮流到春晚发红包。
不赞助春晚，出门都不好意思说自己是大厂。
博弈论：谁在为赞助抢破头
春晚之所以让企业抢破头，不是因为它贵，而是因为它真的能指数级放大传播效果。
康巴丝赞助春晚后，仅几年时间就从济南一家小厂一跃成为全国石英钟销量第一，年入亿元。
不过，零点报时毕竟只有一家，在长达三四个小时的晚会里，还有很多可以见缝插针之处。
1997年，伊利也参加了央视竞标，但是在白酒厂商的钞能力面前，只能知难而退。
不过，他们很快找到了以小博大的路子，绕开“标王”主战场，冠名了“我最喜爱的春晚节目评选”，花小钱办了大事。
〓 当年的小品类一等奖是《王爷与邮差》
那么，还有没有其他的广告位可以选购呢？
有的朋友，有的。
为了榨干流量机器，春晚把广告位开发到了极致。
首先是春晚开场前的贴片广告时间，根据时段、时长，价格各有不同：
〓 2001年央视春晚广告征订价格
晚会开始之后，第一个广告位是8点报时。
〓 1994年8点报时的赞助商是太太保健食品，与零点报时的中华自行车并不是同一家
