兰蔻这组海报，被说“像范冰冰”摄影部落
这两天，美妆圈被一组海报刷屏了。
兰蔻的一组新品主视觉，被不少网友发现，和范冰冰个人品牌 FAN BEAUTY早年的广告，怎么看都挺像。
不只是颜色、构图，连那种“红毯女主”“绝色登场”的气场，都让人有点熟悉。
于是评论区一下很多人就表示反应：
“这不是兰蔻蹭热度，是范冰冰被国际大牌盖章认证了吧。”
也有人直说：
“国际品牌借鉴国货创意，多少有点不好看。”
很多人心里都会有个问题：
大牌不是预算多、团队强、创意成熟吗？
怎么还会出现这类事情呢？
就很让人迷惑！！
其实呢，越大的品牌，反而越怕出错。
最害怕的不是没有好灵感或方案，而是翻车。
所以在广告和视觉上，大牌常常会选择一种看起来更稳妥的方式：
已经被市场验证过、被证明“好卖”的创意点子。
所以，最终结果就是，当某种视觉风格、人物设定、情绪氛围在市场伤或受众心中跑通了，它很快就会被别人拿去参考、模仿，
出现在另一个品牌、另一张海报上。
最终就会觉得“怎么看起来像？”
左：FAN BEAUTY 右：兰蔻
但如果回想着几年，其实大家会发现：
这种事，屡见不鲜。
在创意行业里，“灵感撞车”“风格相似”，几乎经常发生。
下面小编整理五个，那些年，翻过车的国际品牌抄袭争议案例！
01｜梅根·马克尔 vs 西班牙小镇
梅根·马克尔推出个人品牌，撞上了西班牙已存在了几百年的文化符号。
图标无论是中轴构图、棕榈树、飞鸟位置，都和人家沿用多年的家族徽章及其相似。
镇长直接表态：
“这不是巧合，是对我们赤裸裸抄袭。”
但现实是小镇没钱打跨国官司，最终只能不了了之。
02｜苹果 vs Prepear
这一对，小编觉得， 很多设计师看完都沉默了吧！
2020年，苹果起诉这家名叫Prepear公司一款小型膳食规划App的图标。
理由是：他们的梨形 logo，容易让消费者联想到苹果公司。
但从视觉上看：水果种类不同，颜色不同、构图不同、行业也不一样！
但苹果观点是：水果轮廓 + 科技产品 = 风险。
最终结果是：
Prepear 没有赢，选择妥协，修改 logo 细节，然后达成和解。
03｜X vs Multiply
马斯克把 Twitter 改名为 X之后，“一个字母”成了商标，争议几乎就没停过。
其中最广为人知的一起，是和美国一家公关公司 Multiply的纠纷。
Multiply 表示：
他们早在 2019 年就已经注册并使用 X 标志，而马斯克的新标志上线后，客户开始频繁混淆两个品牌。
于是他们直接起诉，要求：赔偿损失、禁止使用X
问题在于：X 是很广泛通用的符号，正因为如此，很容易撞车！
04｜坎耶·韦斯特 vs 沃尔玛
2021 年，沃尔玛起诉 Yeezy。
Yeezy 家的一款“像放射状太阳”logo，而沃尔玛认为， 会让消费者联想到他们的品牌标志。
从设计上来说：
Yeezy：24 个圆点，8 条放射线
沃尔玛：6 条放射线
最终，双方私下和解，金额不公开。
小编想：那太阳，是不是也算侵权了？
05｜星巴克 vs Starbuds
星巴克起诉纽约一家大麻零售品牌 Starbuds 。
星巴克给到理由是：
绿色双圆环、中央女性形象、全大写字体、整体视觉样式相似。
他们的观点是：
这是在“借用消费者对星巴克的认知”。
星巴克的诉求是：拆除标志、销毁相关物料，还要上交所有盈利~
案件以星巴克胜出告终，Starbuds 被迫停止使用这个标志。
所以，看完这5个案例里，你觉得这次兰蔻的视觉，是“灵感巧合”还是“参考过度”？
