冬奥开幕式，快被中国品牌包圆了体育产业生态圈

轮到时尚之都米兰办冬奥会，这届开幕式，注定是暗流涌动的米兰时装周“先导片”。

丘比特与大理石雕塑共舞、幽默的手语小品、红黄蓝三色颜料从天而降、模特走秀护送国旗……美商超高的意大利，在短短几小时的开幕式内，把绘画、雕塑、音乐、舞蹈、文学、戏剧等艺术瑰宝展示了个遍。

当然，全场关注度最高的，一定是参赛队伍出场环节。盘完所有代表团的出场“秀服”，这四大趋势，或许藏着全球运动时尚的未来信号。

对于中国观众而言，这一定是迄今为止熟面孔最多的一届奥运会开幕式。

从身着安踏服装、首支出场的希腊体育代表团算起，平均每6支队伍出场，就有1支身着中国品牌打造的战袍----国牌出海这个概念，在本届冬奥开幕式拥有了具象化的表达。

作为中国奥委会官方体育服装合作伙伴，李宁为中国体育代表团打造的出场装备，不同于往届的红、黄等国旗配色，反而大胆选择“冰穹蓝”“雪山白”为主色调，颇有些惊喜。

从上身图来看，出场服的拉链、袖口、腰带等细节上，还加入了中国传统吉祥寓意纹样“双胜纹”传递破冰前行、同心共赢的美好祝愿。

除中国外，阿根廷代表队也选择了穿着李宁品牌服饰入场。一眼望去就是阿根廷国旗配色的安全设计，可以说是经典又稳妥。

在本届赛事中，为十支中国国家队提供比赛服的安踏，选择将开幕式上的曝光放在希腊与新加坡身上。就在开幕式前夕，安踏接连官宣与希腊奥委会及新加坡奥委会达成合作。

且值得一提的是，基于对东南亚市场的长期布局，安踏与新加坡代表队的合作还将延续到2030年法国阿尔卑斯山冬季奥运会。

匹克无疑是全场露脸频率最高的中国品牌，包括比利时、塞尔维亚、罗马尼亚在内，共有7支队伍身着匹克出场。

2024年11月，匹克官宣成为国际奥协的全球官方顶级合作伙伴。根据这项为期8年的协议，匹克将为运动员人数不超过6人的“小型”国家和地区奥委会，提供涵盖2026年米兰冬奥会、2028年洛杉矶夏奥会、2030年冬奥会及2032年布里斯班夏奥会在内的‌免费装备‌。

以马耳他为例，全国仅有一名选手ERIKSEN Jenny Axisa出战本届奥运会越野滑雪项目，穿匹克的定制服装出场，对她而言就是最好的选择。

虽然匹克为8国代表队提供了赞助，但从直播画面来看，菲律宾最终还是选择身着始祖鸟出场。

同样闯到世界舞台的，还有伯希和。

今年1月，伯希和官宣与吉尔吉斯斯坦、玻利维亚、乌拉圭、厄瓜多尔四个国家奥委会建立官方合作关系，为其国家代表团提供2026年国际赛事及重要国际体育活动提供指定装备支持。不仅是冬奥会，后续国际大赛上，这四支队伍也有望继续穿着伯希和亮相。

图源：伯希和