ChatGPT和传统搜索引擎，越走越近苗正

奥特曼此前曾多次公开表示，在AI回复中加入广告让他感到不安，他认为这是企业的“最后手段”。

在ChatGPT最新的安卓测试版1.2025.329代码中，赫然出现了“ads feature”、“search ad”、“bazaar content”等广告相关的字符串。

这些代码片段虽然只有十几行，但足以说明OpenAI正在为ChatGPT植入广告做技术准备。

诚然，广告会为OpenAI带来巨大的收入。

但是这样一来，AI搜索长期建立的结构化、纯净无广告等标签将会荡然无存。如何在广告以及优质输出内容之间找到平衡点，已然成为了2026年所有大模型企业的共同难题。

广告即将成为OpenAI的最大收入来源之一。

根据OpenAI披露的数据，公司在2025年上半年的支出就达到25亿美元，照此以往，到2029年时，公司将烧掉1150亿美元。

即便ChatGPT的周活跃用户目前接近9亿，但其中只有约5%的用户付费订阅。

按照OpenAI的定价，ChatGPT Plus每月20美元，ChatGPT Pro每月200美元，按5%的付费率计算，这些订阅收入也远不足以覆盖成本。

为了填补这个财务黑洞，OpenAI制定了免费用户变现计划。根据公司内部预测，2026年开始，免费用户的人均年度营收将达到2美元，到2030年这个数字将增长到15美元。

最直接的变现方法就是广告。而OpenAI希望通过广告业务，到2030年实现总营收中20%来自广告相关收入。

奥特曼在最近的访谈节目中也调整了说法，称广告“虽然令人不适，但并非完全不可接受”。这种态度的变化，与其说是理念转变，不如说是现实妥协。

从OpenAI内部讨论的情况来看，其广告形式与传统搜索引擎有着本质区别。奥特曼称之为“意图导向的变现”，核心是将广告转化为“对话式推荐”，而不是简单地在搜索结果中插入广告链接。

这种模式的运作方式是：当用户询问“最好的跑鞋推荐”时，AI会在提供专业建议的同时，自然地推荐某个付费品牌。

据The Information报道，推荐不会生硬地标注“这是广告”，而是融入对话流程，比如“根据你的训练强度，Nike的Pegasus系列可能很适合，它的缓震技术能有效保护膝盖”。OpenAI可能通过购买分成或收取“优先进入推荐逻辑”的费用来实现盈利。