6800多家门店关到几乎清零，凉鞋“凉”了？重庆晨报

七月中旬，全国各地气温陆续突破35℃大关。往年，这本该是凉鞋满街的季节。但如今，凉鞋似乎已不再居于“C位”。

杭州地铁1号线的车厢里，十几位乘客中只有一位女士穿着凉鞋。出了地铁站，来到核心商圈，凉鞋的出镜率也没有变高——小孩子脚下踩的是洞洞鞋，逛商场的女孩穿的是勃肯鞋和板鞋，男人们则大多穿着运动鞋。

大家记忆里那种露脚趾、带绊带、夏天专属的凉鞋，仿佛在城市里蒸发了。

凉鞋，真的已经“凉”了吗？

在八零后、九零后的记忆里，夏天与凉鞋可是一对黄金拍档。那时候，气温一升高，街边鞋店就会把凉鞋摆到最显眼的位置。

小孩穿的是塑料凉鞋，五颜六色，鞋面镂空，脚后跟一根带子搭扣，跑起来啪嗒啪嗒响。大人穿的是皮质凉鞋，男士以黑色、棕色为主；女士的选择多一些，坡跟的、细带的、镶水钻的，走在街上能一眼看出时髦程度。

品牌和市场也很热闹。达芙妮的凉鞋曾是无数少女的“初恋鞋”，遍布全国各大商场的黄金位置，巅峰时期门店数量超过6800家，年营收突破百亿港元；百丽也号称“鞋王”，最辉煌之时，全国直营门店超过2万家，市值一度突破1500亿港元；热风的平价凉鞋，则是学生党和刚上班的年轻人的首选；还有大大小小许多不知名的凉鞋品牌争奇斗艳……

那时候，买一双凉鞋，款式、颜色、跟高、皮质都要精挑细选个老半天。

但到了今天，凉鞋似乎只有在出门遛弯、偶尔逛个超市的时候才会被人想起来。

时隔三年，打工人徐先生为自己购入一双新的凉鞋。“以前那双穿坏了，我才想着买一双新的。平时上班不太会穿凉鞋，只有临时出门买个菜，图方便，才会穿一下。”他说。

据尚普咨询集团的数据，2025年，41%的消费者每年仅购入1-2双凉鞋，市场以低频基础需求为主。这意味着，传统凉鞋正在从一个夏季日常的时尚单品，退化成一种满足基本需要的品类。在夏天的日常通勤、上班上学、约会逛街这些场景里，凉鞋似乎也不再是人们心里的那个不二之选。

凉鞋“退居幕后”的原因，其实并不复杂。

首先，它跟不上现在的主流审美了。

“现在的凉鞋设计普遍都很丑，穿久了感觉很容易臭，再加上我有‘露脚趾羞耻症’，被大家看到脚趾就浑身难受。”女大学生小吴开玩笑说，她从“开智”起再也没穿过凉鞋。

市面主流的罗马凉鞋，已经很难追上当下的穿搭潮流。塑料凉鞋看着廉价、穿着磨脚；皮质凉鞋设计陈旧、线条笨重，撑不起日常穿搭。

此外，凉鞋的穿着场景也被压缩了。

上学要上体育课，运动鞋更实用；上班通勤，凉鞋既不正式，又不适合走路；出门社交要拍照，凉鞋上镜不好看。

徐先生的儿子马上要读六年级，他补充说，除了自己只在鞋子坏了的时候才想起来要补一双，平时也不太会给孩子买凉鞋穿：“在学校里，裸露脚趾容易被踩踏、磕碰，宁愿选包头款式，也不愿冒这个险。”

需求萎缩，最先感受到寒意的，自然是品牌方。