昔日印钞机行业突然凉了：订单暴跌50%凌洋

7月10日，文化和旅游部举行2026年第二季度例行新闻发布会，一组数据让整个旅游行业倒吸一口凉气。

今年以来，文旅部依法注销、撤销、吊销了2400余家旅行社业务经营许可证，这些被清理的对象，主要是未足额交纳旅游服务质量保证金、缺乏实际业务经营条件的“马甲”旅行社和“空壳”旅行社。

与此同时，文旅部联合中央网信办开展非法网络招徕专项整治，清理涉嫌违规旅游产品及相关信息25.8万余条，限期整改或封禁账号8300余个。

上半年转办督办案件线索1000余条，各地文化和旅游部门立案调查旅游市场案件数同比增长49.3%，查处涉及强迫购物案件数同比增长86.9%。

这一系列雷霆手段的背后，是整个行业正在经历的剧烈震荡。

就在文旅部发布会的前两天，一份面向5000名旅行社从业者的《2026暑期旅游市场调查问卷》显示，超过90%的受访从业者反馈，今年暑期门店订单同比大幅下滑，跌幅集中在30%到50%之间。

一位在江浙沪从事旅行社业务的人士直言，门店传统跟团游订单量暴跌了50%，当他拿到统计数据的那一刻，整个人都麻了。

这并非个例，一位在新疆从事地接业务的旅行社人士透露，今年暑期当地业务做得比较好的地接社，订单量保守估计下降了15%到25%，大部分旅行社订单量直接腰斩，新疆旅游依然红红火火，外地游客持续涌入，但是不再有游客愿意找旅行社提供服务了。

这一热一冷的尴尬局面，让诸多从业者感到前所未有的茫然。

为什么会出现这种情况？先看看旅行社数量的变化，来自文旅部的统计数据显示，2019年到2025年，国内旅行社数量从38943家一路飙涨到70354家，近乎翻倍，即便是疫情三年，国内旅行社数量都未停止增长。

这些增量旅行社中，很大一部分都是缺乏自有研发力、售卖产品和渠道高度同质化、竞争力薄弱的中小旅行社，供给疯狂增长，但大众对旅行社的需求却在大幅锐减。

中国旅游研究院的专项调查数据显示，2025年由旅行社组织招徕和包价接待的团队旅游市场份额进一步下降，国内客群结构呈现显著的“散客主导”特征，自由行成为绝对主流，传统大包团占比持续萎缩。

不是没人旅游了，只是没人找旅行社了，如今还对旅行社有需求的只剩三类群体，老人、亲子家庭和商务客群，绝大多数旅行社连这点仅有的地盘都快守不住了。