国际足联向央视2折出售转播权，韩媒不满网易新闻

央视6000万美元拿下2026年世界杯转播权持续引发外媒关注，韩国媒体《OSEN》对国际足联以8折的低价向中国出售世界杯转播权表达了不满，认为同样是东亚国家，韩国的JTBC（中央东洋广播公司，韩国一家有线收费电视台）以1.25亿美元的“天价”买下世界杯转播权，妥妥当了一回“冤大头”。

意大利第五频道电视台美女主持人

韩媒称，2026年世界杯将在美国、加拿大、墨西哥举行。对亚洲观众来说，大部分比赛必须在凌晨或清晨观看，广告价值自然下降。尽管如此，国际足联仍以参赛国扩大和比赛场次增加为由，大幅提高了转播权费用。

本届世界杯参赛队从原有的32个扩大到48个，比赛场次也从64场猛增至104场。国际足联以此为据，声称"大赛价值提升了"，要求更高的价格。

但亚洲各国的反应冷淡，他们认为："比赛场次增加不等于价值也提升了。"尤其是本国国家队不常参加世界杯的国家纷纷表示："没有理由花大价钱买凌晨时段的比赛转播权。"事实上，泰国、马来西亚、印度至今未与国际足联达成最终协议。

国际足联发布会

韩媒表示，最戏剧性的案例是中国。中国是全球最大的世界杯收视市场之一。尽管中国男足国家队不常出现在世界杯上，但数字收视规模却被评价为世界最高水平。据了解，国际足联以此为由，要求接近美国、英国水平的约3亿美元（约合4487亿韩元）转播费。

但中国国家电视台CCTV拒绝了，当地舆论也表示"没必要当国际足联的冤大头"，支持强硬应对。最终国际足联大幅让步。中国转播费据传出以最初报价的五分之一左右，即6000万美元（约合898亿韩元）左右成交。

日本的情况也类似，据当地报道，日本国内电视+网络综合转播权费用总额约为300亿~350亿日元（约合1.8亿美元~1.9亿美元），比上届大赛还要高。

反观韩国，JTBC早就以1.25亿美元（约合1870亿韩元）从国际足联手中买下了独家转播权。考虑到韩国相比其他国家相对较小的人口和市场规模，这个价格买得太贵了。

JTBC曾考虑将转播权转卖给地面波三大台，但没有一家感兴趣。最终经过漫长谈判，只有KBS（韩国广播公司）以140亿韩元（约900万美元）买下了转播权，MBC（韩国文化广播公司）和SBS（首尔广播公司）则是建台以来首次放弃了世界杯转播。

韩媒的观点有道理吗？

韩媒称，如果韩国各电视台也能统一意见、坚持抵制的话，本可以以比现在低得多的价格买到转播权。JTBC买下转播权的结果，让韩国最终沦为了"冤大头"。