天价羽绒服的滤镜，被300元的超市平替撕碎了金错刀

天价羽绒服，似乎渐渐有了“失宠”的迹象。

昔日顶流加拿大鹅，2022到2025财年的营收增速从21.54%骤降至1.1%，增长几乎陷入停滞。与巅峰期相比，其市值已缩水超440亿元人民币——更直白的提示是，控股加拿大鹅12年的贝恩资本正在考虑卖掉加拿大鹅，可见其失宠程度。

近两年的新晋顶流Moncler，也走出了高光时刻。该品牌2025年第三季度营收同比下滑，结束了其连续九年的双位数高增长神话。

明明是御寒服饰，但动辄上万的价签，瞬间让不知情的人如坠冰窖，只想赶紧逃离。

逃离商场之后，很多人却奔向了一个意想不到的地方：超市。

胖东来、Costco、山姆、大润发、联华超市，这个冬天迎来了一波羽绒服销售热潮。

胖东来的一件256元的羽绒服，在二手交易平台上被一些代购商加价售卖，价格从400元到600元不等。还有Costco 359元的短款羽绒服，山姆499元的长款羽绒服，也意外成为了抢手货。

不少网友下手晚了，只能一阵后悔。

300一件的超市羽绒服，真的靠谱吗？

超市羽绒服，让打工人体面过冬

普通人怎么体面过冬，是近年来的一个老大难问题。

今年有句话叫做，“富人穿羊绒真丝，中产穿棉麻，打工人一身聚酯纤维”。一脱毛衣像放烟花，一碰门把手就遭电击，成了许多人的日常。

听着有些惨，但在价格面前，这些都不算什么。

因为买件好点的羽绒服，实在有些囊中羞涩。自从2017年马云将加拿大鹅穿成“首富同款”，不少羽绒服品牌有样学样把价格往万元门槛上推，拉动国产羽绒服的均价节节攀升。据网易数读统计，2023年国产羽绒服的均价已经高达881元。

这个过程中，不仅是专业选手的身价水涨船高，连跨界玩家也不甘落后，例如猿辅导旗下品牌SKYPEOPLE也卖出7000元的高价。

逛羽绒服店，慢慢竟有了点逛奢侈品店的感觉。

更让人心寒的是，就像“猪肉涨价菜品涨价，猪肉降价菜价不变”一样，许多羽绒服品牌在原材料价格上涨时借口提价，但在原材料成本下降时，它们的“高端化”基本还是停不下来。价签一亮，一方面看得人钱包一紧，另一方面让人甚至不禁对家里的鸭子起了心思。

为了保护钱包，有人干脆自力更生，学着自制羽绒服。然而理想很丰满，现实常骨感，成品往往画风崩坏，穿出门需要不小的勇气。