韩国公布：高档珠宝销售增长295.5%

国庆假期结束之后，韩国零售业的一批消费数据也陆续出炉了。

根据韩国联合通讯社援引新世界百货、乐天百货、现代百货，以及GS25、CU、7-Eleven、奥利芙洋等韩国主要零售企业公布的数据，2026年10月1日至7日，中国游客在韩国的消费明显增长。其中，新世界百货来自中国游客的销售额同比增长127.9%，高档珠宝和手表销售额大增295.5%，化妆品增长134.6%，奢侈品增长116%，韩国本土时尚品牌增长87.1%。其中最值得注意的变化并不是中国游客在韩国大肆购买奢侈品。而是中国游客在韩国的消费呈现出了明显的两极分化。一边是珠宝、名表和奢侈品卖得越来越好；另一边，便利店、平价化妆品和韩国本土服装同样火爆。

中国游客买起高价商品，比买化妆品还猛如果只看韩国百货公司的数据，今年国庆中国游客的高端消费确实相当抢眼。新世界百货10月1-7日外国游客销售额整体增长90.1%，其中中国游客销售额增长127.9%。拆开来看，高档珠宝和手表增长295.5%，化妆品增长134.6%，奢侈品增长116%，K-fashion增长87.1%。这个排名很值得注意。韩国过去吸引中国游客购物，最有代表性的商品一直是化妆品。首尔旅游部门2025年的调查显示，92.3%的中国游客在韩国有购物行为，其中86.8%购买美容产品，67.8%购买食品饮料，61.4%购买韩国本土服饰。现在，珠宝和名表的增长速度竟然超过化妆品一倍还多。韩国百货业是最能感受到这一变化的。今年前三季度，新世界百货外国消费者销售额已经达到8500亿韩元，现代百货达到8050亿韩元；乐天百货外国游客销售额更是在10月初首次突破1万亿韩元。对韩国零售企业而言，久违的“大客单价”正在回来。

便利店和平价化妆品同样挤满游客如果文章只写到这里，很容易得出一个结论：中国游客开始“消费升级”了。问题是，便利店的数据完全是另一幅画面。国庆期间，GS25面向外国游客的支付金额和笔数同比增长83.2%，CU外国游客支付金额增长80.4%，7-Eleven旅游商圈门店外国游客销售额增长112%。卖得好的不是昂贵商品，而是香蕉牛奶、希腊酸奶、饭团、甜点、方便食品和K-pop专辑。韩国《每日经济》甚至把今年国庆外国游客的消费特点概括为“K生活方式消费”：游客开始像韩国年轻人一样吃、穿、买，而不是简单坐着旅行团大巴，从酒店直接被拉到大型免税店。这才是这组数据真正有意思的地方。高端消费没有消失，甚至增长非常快；与此同时，对价格敏感的大众消费也越来越旺盛。有游客花几万元甚至更多买名表珠宝，也有人主要逛奥利芙洋、便利店和韩国本土服装店。所以今年国庆韩国看到的，并不是简单的“消费升级”，也不是所谓“消费降级”。更准确地说，是消费分层越来越明显。

为什么经济压力不小，珠宝名表反而涨得最快？如果很多家庭都在强调省钱，为什么出国旅游的人反而开始大量购买珠宝、名表和奢侈品？原因其实并不矛盾。平均消费趋于谨慎，并不意味着每一个消费者都在同步减少支出。越是在消费分层明显的时候，不同收入人群之间的消费选择反而越容易拉开。普通消费者会更加看重价格，于是平价化妆品、便利店、折扣商品、本土品牌更容易增长；而高收入群体的收入和资产受到短期经济波动影响相对较小，一旦出境旅游恢复，高价消费同样会释放。韩国还有自己的特殊条件。韩国免税和退税体系成熟，国际品牌集中度高，加上汇率、促销以及“旅游顺便购买”的心理，同一件珠宝、手表或者奢侈品，只要价格存在优势，就可能吸引中国游客直接在当地购买。更重要的是，中国游客本身已经越来越多元。过去大旅行团时代，一个团几十个人进入同一家免税店，大家买的东西高度相似；今天自由行增加以后，每个人按照自己的收入和兴趣安排消费，结果自然就会出现有人买名表、有人买面膜、有人只在便利店尝韩国零食的局面。这其实和中国国内消费市场越来越相似：便宜的东西有人抢，真正有价值感的高价商品同样有人买，最尴尬的反而可能是中间那些既不便宜、差异化又不明显的商品。

韩国真正看重的，是中国游客的钱开始流向更多地方今年韩国零售业还有一个变化，某种程度上比295.5%更值得注意：中国游客和外国游客的钱正在离开首尔少数热门商圈。乐天百货国庆期间外国游客销售额同比增长120%，其中釜山本店增长150%，东釜山店增长200%，明显超过部分首尔门店。便利店的数据更加明显。 GS25在仁川的外国游客销售增长192.3%，江原道沿海增长150.2%，釜山增长121.4%；CU在釜山广安里增长175.1%，海云台增长150.5%，庆州增长110.3%，全州增长107.2%。这些地方很多已经不属于传统中国旅行团的必到购物点。这意味着，中国游客带来的旅游收入正在从首尔明洞、免税店，向餐馆、酒店、便利店、地方百货、美容院以及各种体验项目扩散。今年前8个月，首尔外国游客数量同比增长21.6%，但信用卡消费额却增长59.9%，达到7.78万亿韩元。购物占外国游客刷卡消费的46.6%，医疗和健康服务占23.8%，餐饮占13.2%。韩国真正希望看到的，显然不仅仅是游客数量回来。它更希望游客愿意停留、愿意体验，也愿意把钱花进更多行业。总而言之，今年国庆中国赴韩游客过去那种“几十个人跟团进免税店集中扫货”的中国游客形象正在逐渐淡化。取而代之的，是一个越来越分散、越来越分层，也越来越个人化的消费市场。