初代网红“晚晚”做女装，首月销售额破千万

近日，于8月10日上线的新晋女装品牌“Wanwan Lei”宣布首月销售额突破1000万元。

该品牌由初代网红“晚晚”（雷宛萤）创立。早年，她因在豆瓣分享穿搭走红，带火低饱和度莫兰迪色系，形成“晚晚风”。互联网上还衍生出专门讨论她相关内容的网络现象“晚学”，相关话题在小红书总浏览量超21亿次。

公开信息显示，“Wanwan Lei”品牌商标由木睦（北京）艺术顾问有限公司持有，店铺运营由2026年7月成立的杭州其硕品牌运营有限公司负责，天眼查显示两家主体无直接股权关联。

值得注意的是，泡泡玛特（09992.HK）也出现在品牌商标持有公司的股东名单中。木睦成立于2015年10月，法定代表人为林瀚，系雷宛萤丈夫，雷宛萤担任董事。股权信息显示，北京泡泡玛特文化创意有限公司持有木睦10%股份，为第二大股东。

晚晚入局之际，女装行业正经历着另一面。近年，#女装完蛋了# 、#女装还有救吗# 等话题一直被广泛讨论。与此同时，多家知名网红女装大店相继关停。2026年8月31日，拥有超2000万粉丝的淘宝五金冠店铺“可可里小姐”宣布闭店，店内商品全部下架，运营主体广州可可里电子商务有限公司企业状态为已注销。叽咕叽咕家大码女装拥有467万粉丝，年销量超200万单，于2026年6月发布歇业公告。更早之前，张大奕的“吾欢喜的衣橱”已宣布无限期延迟上新。

8月10日，初代网红晚晚官宣个人服饰品牌Wanwan_Lei正式开启营业，目前店铺已上线淘宝。店内产品并不多，大概在30余款，主要包括服饰、发饰耳钉、丝巾围巾等，定价整体在39-2888元之间。

价格较低的是39块的醋酸发夹、129元的非遗绒花纯手工耳钉，最贵的是28886元的非遗宋锦重工长裙。截至发稿，店内最为热销的产品是139元的天丝羊毛上衣和268元的羊毛桑蚕丝开衫外套，均已售出上百件。

从晚晚的介绍来看，苏绣、宋锦、扬州绒花等非遗元素和手工美学是其着力想体现的品牌特色之一。不过目前看来，已上新产品更多偏向法式风、慵懒风，从介绍看多选用羊毛羊绒、桑蚕丝、棉麻等天然面料。以其售价298元的羊毛羊绒针织上衣为例，介绍称面料为75.9%绵羊毛、20.1%桑蚕丝、4%山羊绒（未注明纱线品牌和支数），相比同品类同材质服饰这个定价其实不算特别高。

值得注意的是，所有产品均附上了前缀【晚晚同款】。迟到了这么多年，这个标签还好用吗？

从市场反馈看，相当一部分网友还是关注和偏爱晚晚的。网店营业两天，目前粉丝数量已经突破4万。据晚晚透露，店内所有现货基本在一天时间里全部售罄，这是她原本准备一个月的出货量。蓝鲸记者根据产品售价和公开销量估算，晚晚个人品牌两天保守估计卖出了超百万元。

8月11日，晚晚发文称：真的特别意外，也特别感动。

新店、新品牌，刚刚起步，一天时间能收到这么多朋友们的店铺关注和喜欢，我曾以为我已经是被大家遗忘的人，这真的让我受宠若惊，心里无比温暖。

刚起步还有太多不成熟的地方，很多瑕疵我都看在眼里、记在心里。

新开的品牌，没有套路，没有经验，只想踏踏实实做好品质、做好质感，把性价比和诚意拿出来。所有现货基本在一天的时间里全部售罄，这是我准备一个月出售的总量。仓库现有的货给大家加急发出，除了少量补货，新品就要下次见面了。

再次谢谢大家的包容与爱。

不过，争议同样存在。有人质疑产品模特照并未由晚晚本人出镜拍摄，也有网友指出部分产品的标题介绍与面料表不符、详情页中有明显的排版和输入错误。