中国“微短剧”热潮，吸引好莱坞明星跟进

你有看过中国“微短剧”吗？近年这种影片掀起热潮，正吸引美国好莱坞的资金投入，有些知名美国演员和网红看上它的商机，纷纷展开布局，例如喜剧演员凯文．哈特（Kevin Hart）旗下娱乐公司HartBeat正积极开发直式喜剧内容；名媛、实境秀主持人金．卡戴珊（Kim Kardashian）也投资了微短剧平台ReelShort。

所谓的“微短剧”于疫情期间在中国快速兴起，每集仅1至3分钟，以手机直式拍摄，内容多以爱情、复仇、豪门等戏剧化情节为主，通常前几集免费，之后采付费解锁模式。中国国家广电总局统计，光是去年中国就有3.3万部微短剧上线播出，将近有高达7亿用户规模。

如今，美国制片公司也开始产制微短剧，例如今年5月由制作公司Hoorae Media推出的作品“Screen Time”，在TikTok播出首周就有大约7500万点阅。

该公司创办人、演员伊莎．蕾（Issa Rae）认为，微短剧具有建立观众群及培养智慧财产（IP）的潜力。相较传统电影及电视剧，微短剧制作成本更低、周期更短，因此更能尝试新题材，也更容易回应时下热门议题。此外，微短剧让创作者能透过留言即时看到观众的反应，建立更具互动性的观看体验。

Hoorae Media数位部门主管雅多尔（Dzifa Yador）则指出，微短剧降低了好莱坞的制作门槛，创作者不必等待片厂点头，就能自行测试创意、累积观众并保有作品所有权。

在美国，不少独立创作者已藉由微短剧建立观众群。内容创作者德韦恩．柯利（Kountry Wayne）目前每天发布约50集短剧，他表示，自己过去一个月发布的内容在Facebook累积约14亿次观看，在YouTube也有约1亿次观看。但随着好莱坞开始投入直式内容市场，他也拒绝多笔金额高达数千万美元的授权与收购提案，希望保有作品所有权。市场研究机构Omdia预估，到2026年底，全球微短剧市场营收将达140亿美元。多位业界人士透露，部分大型微短剧平台将高达九成预算投入行销，以在日益竞争的影视产业中博取观众。

不过，微短剧常以“豪门恩怨、霸道总裁、逆袭千金”等题材在中国累积庞大流量，涉及暴力、色情、暴力等内容，存在可能扭曲价值观等争议；中国国家广播电视总局已宣布自6月1日“整顿”微短剧，尤其是炫富拜金、擦边色情、盗版侵权等八大类型内容，并在24日公布《微短剧发展管理办法（征求意见稿）》。