18亿，央视拒绝接受体育人间/饮水机

央视和国际足联关于美加墨世界杯版权的谈判陷入了停滞，据悉双方分歧巨大，而此时距离比赛开幕只有一个多月时间了，中国球迷最终能否在电视媒体上观看到本届世界杯成为了悬而待决的事情。

根据知名媒体人潘伟力以及解说员王涛在社交媒体发布的消息，此次国际足联给中国市场开出的报价高达2.5-3亿美元（约合20亿人民币左右），将我们和英美这两个具有成熟付费市场的国家完全归为同一级别，远远高于对其他亚洲国家的报价。

这可以说相当离谱了，要知道2010年当时央视签下的3届比赛版权费用总计也才6亿人民币左右，如今单届比赛居然飙升10倍，这显然并不是一个合理的数字。

国际足联有他们自己的理由，世界杯扩容，比赛场次增加，而且中国人口基数庞大，市场规模全球独一档都是他们漫天要价的底气。

对此王涛算了一笔账，他透露2022年卡塔尔世界杯的时候央视的广告收入只有不到50亿人民币，这几年传统媒体的市场都在萎缩，想要在今年获得超越这个数字的收入难度很大。而如果以20亿的成本来转播这届世界杯，最乐观的情况也只是收支平衡，稍微操作不好就有可能赔钱。

没有盈利预期是央视拒绝报价最直接的理由，而且横向对比国际足联给其他亚洲国家的报价，3亿美元也明显偏高。据悉日本NTT收到的报价是2亿美元，韩国方面则只有1.25亿美元，至于泰国和越南这种则更低。

日韩是世界杯正赛的参赛国，届时肯定会有大量球迷通过电视媒体观看比赛。而中国男足并没有进入到最后的决赛圈，真正能够克服12小时时差熬夜起来看球的球迷能有多少还是一个未知数，种种因素都制约着这次美加墨世界杯在国内的收视率。

国际足联绝不会放弃中国这块大蛋糕，否则他自己都有可能产生亏损，而央妈宠粉也是众所周知，所以最后大概率双方会以一个折衷的价格取得妥协。

当然这中间少不了几轮极限拉扯，如果国内主流视频平台和广告金主爸爸能提前表态给央视信心，广大球迷或许能更快等来好消息。

FIFA狮子大开口，央视硬气不接盘！

媒体人潘伟力爆料：FIFA初始要价2.5-3亿美元（约18亿人民币），比上届直接翻倍。几轮拉锯后降至1.2-1.5亿美元，但央视心理预算仅6000-8000万美元，差价巨大，谈无可谈。更狠的是，FIFA还附加苛刻条件：未来多场改付费、抬高分销分成，摆明想从中国市场“割韭菜”。

数据对比：世界杯版权费，20年涨10倍！

- 2002/2006两届：总价2400万美元，白菜价；

- 2010/2014两届：涨至1.15亿美元，稳步上涨；

- 2018/2022两届：约2亿美元/届，溢价明显；

- 2026美加墨：FIFA要2.5-3亿美元/届，直接起飞！

FIFA的逻辑很简单：扩军48队、104场比赛、38天赛程，全球要收40亿美元转播费。美国一家拿近10亿美元，英国超3亿美元，中国市场大，就得按顶级价算。但央视不认：“扩军不是漫天要价的理由！”

深度分析：两大致命问题，天价版权根本不值！

1. 国足缺席，热度断崖式下跌！ 世界杯全民狂欢，核心是本土球队参赛。国足没进扩军世界杯，普通球迷热情减半，广告招商价值暴跌。2018年世界杯国内触达超300亿人次，2022年已明显降温，2026年没国足，收视率、流量大概率再下台阶。

2. 时区地狱，70%比赛在凌晨！ 美加墨与中国时差12-15小时，比赛集中在北京时间6-11点、0-4点，国内黄金时段（晚8-12点）零场次。熬夜看球伤身体，广告商不爱凌晨档，天价版权的商业回报几乎为零。

个人观点：央视硬气，是清醒不是小气！

别骂央视“小气”，反而要夸它“清醒”！作为公共媒体，央视不能乱花纳税人的钱，更不能把天价成本转嫁球迷（参考国足世预赛收费直播被骂惨）。FIFA吃准中国市场大，想“宰大户”，但今时不同往日：国足缺席、时差拉胯、年轻人关注度下降，世界杯早已不是“全民必看”的神坛赛事。

FIFA的底牌是“中国市场大”，但央视的底牌是“你不降价，我不买，球迷也不会闹翻天”。耗到最后，急的是FIFA——失去中国这个全球最大单一市场，它的40亿美元目标根本完不成。

互动结尾：你站央视还是FIFA？