五一，景区男色经济被痛批背后旅界

男色经济被点名，年轻人为何不买账？

今年五一，江西葛仙村景区的NPC小黄鱼，忽然成了文旅圈流量担当。

这两天，人民日报一篇文章谈到部分景区NPC擦边互动时，点名了葛仙村小黄鱼、鸡公等角色，指出壁咚、借位亲吻、过度肢体接触，以及用嘴送棒棒糖等互动方式过于低俗。

昨天下午，这家景区出来道歉，承认NPC小黄鱼的部分互动形式引发争议，并宣布景区即日起规范所有NPC互动，同时加强职业素养培训，建立长效监督机制。

按常规剧本，事情到这里就该收场，但此后多家媒体评论区下面画风却是一边倒的支持景区NPC。

挺小黄鱼声音密密麻麻，有人直言景区取名双乳山不管，云南泼水节不管，说白了就是受众群体不是bro就要管管管。

还有网友认为“擦边”无法律定义，小黄鱼互动自愿、无强制、无性接触，衣服严严实实从头裹到脚，管他还不如先让车模把衣服穿上。

大量年轻人自发列举各种其他现象来替小黄鱼辩护。

实际上，这些年随着景区NPC越来越成为文旅营销标配，小黄鱼远远不是第一只入坑的鱼。

把时钟拨回2024年，开封万岁山武侠城的王婆说媒一档节目火遍全网，赵梅一张嘴，半个月在抖音涨粉600万，2025年综合营收冲到12.7亿，三年翻了将近七倍，目前每天演出和互动加起来超过2000场，常驻NPC过千人。

王婆之后，全国景区都意识到NPC是门好生意。

2025年初，长春动植物公园的雪饼猴被压在五行山下，因为吐槽游客投喂的雪饼太干巴剌嗓子，意外破圈，扮演者王铁柱抖音粉丝361万，长春动植物公园的年客流量也从70万人次干到接近300万，营收破亿。

后来横店清明上河图景区的武大郎卖烧饼、河南清明上河园的丐哥、河北唐山河头老街即兴对诗的李白、嘉峪关手书通关文牒的守关大汉，一路接力出圈。

景区招聘端立刻跟上，洛阳一家景区开出月薪3万招帅哥NPC，河北邯郸太行五指山月薪6000元招孙悟空，辽宁本溪关山湖月薪5000元招野人，一天能接到几百个咨询电话。

跟着进场的，还有一批近年没戏拍的演员，曾经演过唐僧、隋炀帝的郑国霖如今在景区给游客对戏，横店那群没活的群演则把景区当成第二片场。

据《每日人物》报道，一位自称年薪过六位数的景区帅哥NPC曾坦言，自己靠脸吃饭，必须要帅，基本上都要定期维护皮肤或做医美微调。

而那些在景区扮演霸总的NPC，最多时一天会连续壁咚（指男性把女性逼到墙边，单手或靠在墙上发出“咚”的一声，让对方无处可逃，营造出亲密且具有压迫感氛围的动作）300多位游客，最放得开的游客是73岁夕阳团的姐姐。

王婆带火景区NPC的2024年，没人会想到一年多后，这门生意已经跑到了如此尺度。

舆论两极分化背后，小黄鱼们挨的这顿骂到底冤不冤？

如果跳出个体命运去审视整个文旅产业沙盘，不难发现卷NPC已经成了国内文旅景区的标配操作，尤其是自然禀赋较差的景区，这些年若没有NPC，很多时候会与不懂年轻人情绪价值画上等号。

艾媒咨询数据显示，2024年中国情绪经济市场规模已经达到2.31万亿，2029年有望上涨到4.62万亿，年复合增长率14.9%，在这条赛道跑得最快的细分项目里，沉浸式体验排在前列。

作为景区老板，心里自然会去算这笔账。

说白了，从景区运营维度来说，除了立两块“我在XX很想你的路牌”，沉浸式体验里最便宜的实施路径就是雇张脸，这可比雇几百人搞台《印象XX》灯光秀便宜多了。

投入产出比一目了然，这或许也是为什么洛阳那家景区敢开出三万月薪招帅哥的原因，这个职位已经超出了景区普通岗位范畴，成了财务模型里效率最高的获客SKU。

而当景区NPC越卷越厉害，男色经济也开始进入文旅行业正中心。

放眼过去，其实文旅行业很少公开谈这个东西，一般聚焦亲子客群和银发经济，或者研学这类群体，但事实上，年轻女性游客才是很多国内景区里最会花钱，也最愿意为情绪体验买单的人。

她们不仅看到能给情绪价值的NPC后，会发短视频传播，还会带着闺蜜、朋友专门为了同一个NPC的固定排班买门票，复购加自来水广告解决了很多景区的营销烦恼。

于是，从最初景区里的人形点缀，到现在拥有专属粉丝群，国内景区NPC日趋爱豆化。

从社交媒体画风上看，这次力挺小黄鱼和景区不需要整改的，也正是这部分粉丝群体。

与此同时，不仅景区NPC的直播间里开始有真金白银打赏，熠南、廖健淇这类头部NPC背后，甚至出现了类似明星经纪团队的影子。