从两个细节，看世界杯首战长安街知事

39天、48支球队、104场比赛，燃情一夏！2026美加墨世界杯，真的来了。

北京时间6月12日凌晨揭幕战的结果，大家都知道了——东道主之一的墨西哥队以2比0战胜16年前的老对手南非队，两队领到三张红牌更是创下了世界杯揭幕战红牌数纪录。

若干年后回想起这场比赛，我们或许记不清比分，但绝不会忘记阿兹特克体育场山呼海啸般的热情，不会忘记南非队球迷泪眼婆娑的神情，以及赛场上“有爱，科技也动情”的中文围挡、VAR中心的中国显示技术。

中国首创的显示技术

先说VAR（Video Assistant Referee，视频助理裁判），其实质是使用视频回放技术帮助主裁判作出正确判罚决定。本届世界杯，VAR升级了，包括能纠错第二张黄牌——球员因为累计两张黄牌被罚下时，如果第二张黄牌明显误判，VAR可以介入协助主裁判取消红牌。

简单来说，裁判的判罚将变得更加精准，球员在禁区内的小动作也更难逃过镜头。这反过来就对VAR的显示设备，尤其是色彩还原、画面清晰度和流畅度以及细节呈现等方面的能力，提出了近乎严苛的要求。毕竟，一丝一毫的偏差都会影响比赛的公平性。

本届世界杯的全球官方赞助商——海信，于今年4月成为2026世界杯VAR显示技术官方合作伙伴。在揭幕战中亮相的VAR系统的显示屏幕上，印着的正是中国品牌“Hisense”。尤其是在第84分钟，南非球员兹瓦内暴力动作击打墨西哥球员阿尔瓦拉多面部，VAR介入主裁回看后判罚直接红牌，南非仅剩9人作战。

之所以能“拿下”世界杯，海信通过创新，在全球率先推出的RGB-Mini LED技术功不可没。

在2026年全国两会“代表通道”上，全国人大代表，海信集团党委书记、董事长贾少谦介绍，凝聚26年的酸甜苦辣，海信全球首发自研的信芯AI光色同控芯片和RGB三原色发光芯片让海信率先推出RGB-Mini LED技术，解决了困扰行业多年的光色同控难题，比国外领先一年多量产。

简而言之，该技术实现了从“单一控光”到“光色同控”的跨越，让液晶显示产业化应用史上第一次发出彩色光源，为用户带来真实、纯净、通透的原生色彩体验。

到目前为止，海信RGB-Mini LED领域掌握了1495项核心控光控色专利。奥维云网（AVC）全渠道数据显示，2026年一季度，国内RGB-Mini LED电视迎来爆发式增长，月均销量达到2025年3月后月均销量的329%，成为用户焕新电视的首选。

一个鲜明的信号也由此释放：全球显示产业话语权正在发生历史性转移，以海信为代表的中国显示企业，正从技术跟随者转变为规则制定者。

回到本届世界杯，作为国际转播中心专用显示设备，海信RGB-Mini LED电视不但用于还原比赛现场细节，还将服务赛事报道和转播工作。以上种种，不但意味着海信成为世界杯的一部分、世界品牌的建设者，更意味着以海信为代表的中国技术在告诉世界，中国企业不仅能够制造世界级的产品，还能够锻造世界级的技术。

有温度的方块字

再说赛场上“有爱，科技也动情”的中文围挡。这是海信早在2003年即正式发布的品牌口号，它提醒我们：无论技术发展到什么程度，最终都应该服务于人。而在AI爆发的今天，这句话有了更丰富、更深刻的内涵。

2026年5月10日，海信集团党委书记、董事长贾少谦以《用户信任是品牌最坚固的护城河》为主题，在《人民日报》发表文章。文章提出，技术为谁创造价值？答案自然是用户。

贾少谦表示，海信自研的星海大模型，不是为了“炫技”，而是让智能家电真正理解用户需求；海信建设全球电视行业首座“灯塔工厂”，也不只是追求自动化，而是缩短产品开发周期，更好地响应用户需求。

回到上文提到的RGB-Mini LED电视，它能精准把控每一处画面色彩与动态细节，从而还原最真实的赛场瞬间。同时，它还能减少42%有害蓝光，为长时间观赛提供更舒适、更健康的视觉体验。

除了电视，海信世界杯定制产品还包括空调（支持左右或上下独立送风）、冰箱（有60分钟极速制冰等功能）……上述“让用户眼前一亮”的产品背后，正是扎根生活、洞察本地、打磨细节的种种努力。

海信“坚持以用户为中心”的理念还贯穿到品牌全球化的过程中，比如在澳洲上市了透视窗智能屏冰箱，应对海外普遍600L以上大容积冰箱翻找不易的痛点；能够自动判断当地水质、自动调整洗涤剂投放量大屏洗衣机；针对欧洲人喜欢调酒的习惯，海信智能冰箱的“酒品大师”功能，一目了然的调制酒的流程图……

而且，海信坚持“Local for Local”（在本地，为本地）理念，在印尼、泰国、南非等多国聚焦青少年发展、就业带动及社区融合等精准公益。2026年5月，《财富》中国ESG（企业社会责任）影响力榜揭晓，海信集团连续5年在列。

以用户为中心的海信，在全球获得更多用户的认可。2025年，海信全年营收2244亿元，其中海外收入1107亿元。其中，海信电视在中国、日本、澳大利亚、南非、斯洛文尼亚等5个国家销量、占有率稳居第一，海信冰箱在8个国家销量或者销售额占有率实现第一。

诚如贾少谦2026年3月在接受新华网采访时所说，“技术给用户创造了价值之后，技术才真正拥有价值”。海信让智能化技术解决用户真实痛点，让用户在产品全生命周期中感受到可感知、可触摸的温暖体验，这正是中国智造区别于传统制造的核心内涵。

跟跑者到引领者

最后说海信与世界杯。其实，这不是海信第一次与世界顶级体育赛事结缘，2016年即首次赞助欧洲杯。单论VAR显示技术，2024年欧洲杯、2025年国际足联世俱杯用的也是海信产品。但是，此次合作顶级足球大赛，意义颇不一般——从被看见到被信任，从技术追随到技术引领。

从欧洲杯、世俱杯再到世界杯，海信的行业地位——VAR显示首选品牌，一步步夯实。而且，2025年海信自主研发及实现RGB-Mini LED产品量产后，日韩企业多家知名企业纷纷布局，使得这项技术成为全球产业界关注的焦点。

而海信以体育营销为桥梁，也在撬动全球用户的认知升级。十年间，海信海外知名度从37%提升到58%，海外营收从200多亿元增长至超1100亿元，走出世界一流品牌的节奏和风格。

如今的海信，早已不是传统认知中的家电企业，而是构建起涵盖家电、半导体、智慧能源、激光、汽车电子、内容平台等六大核心产业，正加快从“以产品为中心的硬件制造商”向“以用户为中心的智能生活服务伙伴”跃迁。

从“跟跑”到“并跑”，再到实现行业“领跑”，海信的跃迁背后离不开国家对企业创新主体地位的凸显，离不开企业数十年如一日对核心技术的坚守与突破，更离不开海信人浓浓的家国情怀。

在贾少谦眼中，企业家应该时刻保持永不停歇的攀登精神和扎根于家国情怀的乐观主义。“面对任何困难与挑战，都要充满自信与希望，坚定地做难而正确的事，把不可能变成可能，最终实现利他共赢。”

世界杯始终是前沿技术的全球试验场，海信通过技术赋能世界杯也是向世界宣告：中国制造不再是四十年前的追随者，真正具备了引领行业发展的底气。