NBA全明星赛收视暴增86%王子涵

根据收视统计平台Nielsen与Adobe Analytics串流数据的初步统计，上周日由NBC、Peacock及Telemundo同步播出的NBA全明星赛，跨平台共吸引880万观众收看，创下自2011年TNT转播以来最高纪录。相较去年在TNT、TBS、TruTV与HBO Max合计仅472万观众，今年收视暴增86%，显示赛事吸引力明显回温。

全明星赛被夹在NBCUniversal冬奥两大转播时段之间播出，成功承接观众流量。（记者王子涵╱摄影）

今年是NBC自2002年以来首次转播全明星赛。TNT在2003年至2025年间持有转播权，但随着本季新的媒体权利合约生效，联盟正式回归NBC。分析指出，从有线频道转至免费无线台，天然就扩大了潜在收视基础，再加上Peacock串流与Telemundo西语播出，形成跨平台分众覆蓋，对整体观众规模带来明显拉升。

赛制改革也是关键。今年全明星赛改采「美国队vs世界队」的概念，三支队伍进行12分钟循环赛，最后由两支美国队争夺冠军。近年全明星赛因对抗强度不足屡遭批评，此次新制被外界认为提升了比赛竞争性与节奏感。来自明尼苏达灰狼队的爱德华兹（Anthony Edwards）获选全明星MVP，也为新世代球星加分。

此外，转播时段安排也助攻收视。全明星赛被夹在NBC Universal冬奥两大转播时段之间播出，成功承接观众流量。周日冬奥「Milan Prime」与美国黄金时段合计吸引2660万观众。

截至目前，本届冬奥平均收视达2450万人，10天中有9天突破2000万，为近年冬奥最佳表现。Peacock已累积103亿分钟观看时数，比历届冬奥串流总量高出49%。在高收视奥运氛围下，全明星赛得以借势吸纳部分体育观众。 尽管需留意的是，过去15年间Nielsen统计方法多次调整，且早期赛事并无串流平台同步播出，直接横向比较仍存在变数，但今年数字的年增幅度与平台覆蓋扩张，仍具有指标意义。

在NBA全明星品牌近年饱受质疑之际，NBA此次透过转播升级与赛制翻新，成功扭转颓势。880万的观众数字，既是收视回暖的信号，也为联盟新媒体时代的商业布局提供一剂强心针。