从2026年开始，中国消费可能要变天了深氪新消费
玩成为了最爱消费的赛道。
“别担心为20年后的退休存钱了，那毫无意义，人类以后不需要工作，再多的金钱也没有用。”听到全球最有钱的马斯克说钱在以后没用，这般炸裂的言论，你敢信吗？可这跟消费有什么关系？
其实还真有，钱的最新流通是要拿来消费的，这也意味着今天更想想讲的一定大篇幅与机器人和AI有关，这个产业的兴荣甚至能影响你我未来的消费走向。
不过在此之前，我们还是要从常规的经济角度，按照储蓄、购买、需求、供给等学术用语去看看去年以来，一个一个芸芸众生组成的消费者，到底消费了什么。
大盘层面，消费整体保持了势头，所以有可能不是你不消费，而是别人在偷偷用钱。公开资料显示，社会消费品零售总额从2020年的39.1万亿元增长到2024年的48.3万亿元，年均增速约5.5%，2025年全年预计突破50万亿元，消费对GDP增长的贡献率长期维持在60%左右。
数据不会骗人，在人人讲大环境不好的背景下，消费并未掉链子。
稍微关注一点其实能够看到大多的人在房子、车子、大家电等重资产消费的持续投入，也有大量的人犹豫；但你也甚至可以发现，身边的人对演唱会、短途旅行、露营、市集、疗愈经济、咖啡和甜品这些悦己消费乐此不惫。
尤其是玩成为了最爱消费的赛道。这究竟是怎么回事？
你的储备率和购买力
影响了你的消费
在常识消费循环里面，你的储蓄率是决定你会不会消费的第一个因素。
如果没有钱和一定存续，“该花的地方要花”的这个观点可能是不成立的。全国的储蓄率有多少？2025年上半年中国境内住户存款余额突破162.02万亿元，较年初激增10.77万亿元，增幅达7.42%;同期住户贷款余额仅增加1.17万亿元至84万亿元。
这就表明居民“净存款”规模攀升至78.02万亿元的历史峰值。若以15.4亿人口估算，人均存款已达10.5万元。
把这些增长和数据规模放在网上，很多网友会一阵吹嘘和声讨，难道我又被平均了吗。
也许再来上一组收入的数据，才会更为直击灵魂。2025年前三季度，中国居民人均可支配收入为32509元，同比增长5.1%，而人均消费支出为21575元，同比增长4.6%，显示出居民购买力的稳步提升。
假设你去年挣到了钱，那么无论存款也好，收入也好，一个代表你的储蓄能力，一个是你的购买力，对其中的概念可能很有感知。
但万一你没挣到钱，你心中几乎只有一个词：穷。
其实，按照全国市场大盘，储蓄确定没有完全被转化为购买力，只是有的人更愿意花热闹的小钱。比如，根据国家统计局数据，2025年前三季度，全国居民人均教育文化娱乐支出已达到2531元，同比增长10.3%，增速继续大幅跑赢同期人均消费支出4.6%的整体增速。这不仅仅是一个数字，更代表了一个消费方向：
人们愿意花更多的钱，购买一种“好好活着”的人生体验。说到底，有钱多花没有少花如今变成了有钱合理的花，没有不花了。
往往不是商品供给而是快乐
回过头来看，人们总是有些固定的消费需求的，或者在消费类型中占据主导地位的几个。很多经济观点里面，供给产品是充足的，比如以前的光伏，现在的汽车，因为生产大多，所以需要出口，加之国内内需还有所不同，实则是供给过于充分。
经济学中这叫产能过剩，过剩就导致了内卷、价格战、出海、商品质量下降.......，实际上今天的问题并非再是供给不足了。常识里面大家都知道。需求不足是根本。
需求不足的另外一面，其实是消费需求的内容在变，商品供给的矛盾还是转为情绪价值矛盾，于是，很多人把快乐作为消费第一原则。
吃的方面不多讲，在几轮外卖大战下来，规模都是超几千亿规模走的，只是这些都是流量、补贴支撑起来的虚假现象。不用多说。
喝的消费其实有意义，因为它本质属于一种情绪消费。
艾媒咨询发布的《2026年新式茶饮产品创新及消费趋势洞察》显示，2025年中国新式茶饮市场规模达3749.3亿元，同比增长5.7%。而在2024年，市场同比增速为6.4%。这也意味着2025年的市场增长动能已明显放缓，截止去年底，全国有超过40万家奶茶店，不过减少也是成了趋势。
有人算过一笔账，一杯星巴克30多，可以坐1周的公交，一杯十几二十的奶茶，可以当几天的早餐，但大可不必为年轻人算找这么细，快乐最重要。
真正的大头和重资产消费还是车，车是因为刚刚新能源汽车渗透率迈过50%，新能源汽车智能化带来的付费需求增加，因为喜好换新能源车，所以新能源汽车整体的还是可以达到1200万以上。
最大的核心资产消费还是房子。
过去几年，高杠杆购房曾被视为是最稳妥的阶层晋升通道。根据中国人民银行2019年的调查，中国城镇居民家庭住房资产占总资产比重高达59.1%，远高于国际30%～40%的平均水平。
而在北京、上海等超一线城市，学区房的溢价更是能达到30%~50%，远超过普通住宅。西南财经大学中国家庭金融调查（CHFS）数据显示，城镇家庭子女K12阶段教育支出约占家庭总支出的15%～20%，部分高收入家庭比例更高。
短期看，政策刺激可能会让部分城市房价短暂企稳。比如一线城市核心区、长三角、珠三角的产业高地。但中长期来看，房地产将进入“慢熊”周期。国家统计局数据显示，我国城镇化率已达65.2%，接近发达国家水平，新增购房需求逐年萎缩。
居民财富结构也在发生历史性转变。当过去十多年中国的房地产价格水涨船高，房产占到了中国居民财富的60%， 但有一天，大家突然发现房子市价100万但是固定资产，是不能马上变现的。
玩的消费其实很有意思，它是人们乐此不疲的消费环节。
《中国居民消费特点及趋势报告（2025年度）》显示，“旅游”连续两年位居民众消费意愿榜首，18~35岁年轻人连续六年保持旅游主力军地位，女性出游意愿持续高涨。
大家在这方面花的钱也足够多，根据文旅部的数据显示，2025年前三季度，国内居民出游人次49.98亿，比上年同期增加7.61亿，同比增长18.0%。其中，城镇居民国内出游人次37.89亿，同比增长15.9%；农村居民国内出游人次12.09亿，同比增长25.0%。
其次，出游人数的显著增长也创造了可观的消费，盘活了线下实体经济。同样来自文旅部的数据显示，2025年前三季度，国内居民出游花费4.85万亿元，比上年同期增加0.50万亿元，同比增长11.5%。
数据和朋友圈、小红书的旅游美拍不会作假，无论经济如何，爱玩爱自己是天性，这也是为什么很多地方经济越不好，KTV还是满座的原因。
如果未来几年机器人代替劳动
消费的信心去哪儿找
相较于前面复盘“吃喝玩乐行”方面的消费数据，其实更想花一些篇幅讲下未来改变我们消费认知的东西；AI和机器人。
2026年各个跨年演讲上，超级IP们不约而同地讲述着同一个话题：个体的“AI时代红利”。人人都应该去拥抱AI，提高工作效率、做出短视频、播客、打造个人IP，实现“副业自由”。
