联名火爆，大家都是这么花钱的？差评

我终于知道，年轻人为啥总说自己没钱了。28 万包螺狮粉，如果在外包装上印个狐尼克和朱迪，你猜多久能卖完？

疯狂动物城 2 在上映不到一个月的时间里，票房轻松超过了第一部，但 10 几亿票房的背后，还有着更为庞大的 IP 联名市场。

潮玩手办、黄金首饰、食品、水杯。。。预计疯狂动物城 2 这一部电影 IP 授权的产品销量，就将高达 8 亿件，其中国内市场，就占据了全球的 40%。

而纵观一整年，各种文娱文创、游戏动漫 IP，也几乎占领了便利店奶茶连锁餐厅的门面，今年的整体营收预估将在 3000 亿元左右，盘活了不知道多少家奶茶店。

所以，若要给 2025 年的国内市场选一个年度消费关键词，我想“ 联名 ”应该当之无愧。

联名产品近乎脱销的显现，也指向了当下的消费主力——年轻群体，在花钱这件事上的观念转变。

本来左一句经济下行期，右一句对抗消费主义，但真花起钱，却来了个消费呼叫转移。

所以，并非现在的年轻人不花钱，而是消费观念越来越倾向于“ 为自己的喜好和情绪 ”付费。

且综合今年的一些消费报告，也会发现有着品类越发细化，对品质的要求也更高的趋势，在该省的地方省，该花的地方可谓一点不含糊。